Xt4b

Für Restaurants & Cafés

Gefunden werden für die Frage, die an einem Tisch endet.

Ein Gast entscheidet mit fünf offenen Fragen: ob es etwas für den Vegetarier in der Gruppe gibt, wo man parkt, ob ein Tisch für acht am Freitag möglich ist, wie das Viertel nachts ist. Eine Karten-Seite kann davon nichts halten. Xt4b schreibt die Seiten, die es können, auf der eigenen Domain des Lokals, in jeder Sprache, in der Gäste kommen.

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Die Karte bleibt IhreEine Linie pro SpracheKeine Preise pro Artikel

Wonach jemand auf dem Weg dorthin sucht.

Keine weitere Seite, die das Restaurant beschreibt. Die Fragen, die einer Suchmaschine gestellt werden, während entschieden wird, wo man heute Abend isst — von Menschen, die sich noch nicht entschieden haben.

Die Frage nach der Karte
Vegetarische Optionen, Gluten, Nüsse, das, was ein Gast wissen muss, bevor er das Lokal wählt — in Prosa beantwortet, weil die Karte eine Liste ist und eine Liste nichts erklären kann.
Die Logistik des Besuchs
Parken, Kinderwagen, Hunde, Gruppentische, spontan oder reserviert, wie ein Dienstagabend tatsächlich ist. Die Fragen, die den ganzen Tag am Telefon gestellt werden.
Der Anlass
Geburtstage, geschlossene Gesellschaft, ein Tisch für zwölf, eine ruhige Ecke für ein Arbeitsessen — die Gründe, warum woanders reserviert wird, wenn das Lokal sich selbst nicht erklärt.
Das Viertel
Warum hier und nicht drei Straßen weiter: der Markt, die Tram, was sonst in der Nähe ist, wie die Gegend um acht abends aussieht.
Saison, Kartenwechsel und Schließzeiten
Was im Sommer läuft, wann die Terrasse öffnet, der Urlaub, den die Küche nimmt — Inhalte, die ein Lokal auch in ruhigen Wochen auffindbar halten.
Links auf die Seiten, die die Reservierung übernehmen
Jeder Beitrag verlinkt auf Ihre Karte, Ihre Buchungsseite und Ihre Kontaktdaten, entnommen aus Ihrer eigenen Sitemap — der Blog füttert also die Seiten, die schon funktionieren.

Zwischen den Services, nach Zeitplan.

Fünf Schritte, und nur einer braucht die Küche. Der Rest passiert zwischen den Services, ohne dass sich jemand ans Schreiben erinnern muss.

  1. 01

    Die Website des Lokals scannen

    Kostenlos und ohne Konto: die Startseite, die Karten-Seite und die Sitemap, plus die Fragen, die die Website noch nicht beantwortet.

  2. 02

    Die Domain verbinden

    Ein DNS-Eintrag, und der Blog antwortet auf einem Hostnamen innerhalb einer Domain, die dem Lokal gehört. Nichts wird installiert und Ihr Reservierungssystem bleibt unberührt.

  3. 03

    Die Küche sieht es zuerst

    Mit aktiver Freigabe wartet ein Beitrag, bis die Küche ihn gelesen hat, bevor er erscheint — was diese Saison auf der Karte steht, welche Tische für eine Gruppe passen. Das ist der einzige Teil, der einen Menschen braucht.

  4. 04

    Beiträge erscheinen zu ihren Terminen

    Ein Beitrag an jedem Veröffentlichungstag, den das Lokal gewählt hat, pro Sprache, mit Bildern, Metadaten und Links zurück auf die Karte und die Buchungsseite.

  5. 05

    Sehen, welche Suchanfragen erscheinen

    Verbinden Sie die Search Console im Lesemodus und sehen Sie die Klicks und Impressionen, die die eigene Domain des Lokals für die Fragen sammelt, die Gäste vor der Anreise stellen.

Was im Lokal bleibt.

Ein Beitrag kann nicht wissen, dass die Fritteuse getrennt ist, dass die Terrasse um zehn schließt oder dass das Menü eine Woche Vorlauf braucht. Das sind die Fakten des Lokals, und sie gehören auf die Seiten, die das Lokal ohnehin pflegt.

Was er leisten kann: die Fragen rundherum weiter beantworten — in jeder Sprache, in der die Gäste kommen — und den Leser auf die Karte und die Buchungsseite weisen, statt mit ihnen zu konkurrieren.

  1. Die Karte, die Preise und die Weinkarte
  2. Allergen-Angaben und alles, was die Küche darüber sagt
  3. Öffnungszeiten, Schließzeiten und die Reservierungsregeln
  4. Fotografien vom Essen und vom Raum
  5. Die Antwort, die der Service am Freitag um neun gibt

Eine Seite, die niemand aktualisiert, oder ein Blog, der die Saison beantwortet.

Beide fangen gleich an. Nur eines ist im Februar noch auffindbar.

Die Website, die niemand wieder besucht

  • Ein Karten-PDF und eine Über-uns-Seite aus dem Eröffnungsjahr
  • Öffnungszeiten überall korrekt außer auf der Website
  • Die Fragen per E-Mail beantwortet, ein Gast nach dem anderen
  • Die englische Seite für einen Sommer, in dem vier Sprachen gesprochen werden
  • Keine Ahnung, welche Suche jemanden durch die Tür gebracht hat

Ein Blog rund um das Lokal

  • Ein Beitrag an jedem Veröffentlichungstag, den das Lokal gewählt hat
  • Suchanfragen aus dem, was Gäste tippen, bevor sie reservieren
  • Eine redaktionelle Linie pro Sprache, jede mit eigenem Plan
  • Saisonbeiträge, die außerhalb der Saison weiterarbeiten
  • Klicks und Impressionen pro Suchanfrage, aus der Search Console

Die Grenzen, die man kennen sollte

Es kann das Essen, den Raum oder den Service nicht verbessern und einen Freitagabend nicht voller aussehen lassen, als er ist. Bewertungen, Fotografien und Mundpropaganda entscheiden weiterhin, ob ein Lokal voll wird — ein Blog gewinnt die Erwägung, nicht den Besuch.

Und die ehrliche Einschränkung, auf der Seite statt im Kleingedruckten: Rankings, Traffic und Buchungszahlen sind nicht garantiert. Sie bekommen eine wachsende Menge von Seiten auf einer Domain, die Ihnen gehört, mit Veröffentlichung nach Zeitplan, in jeder Sprache, die Sie bedienen wollen.

Eine Linie pro Sprache, kein Preis pro Artikel.

20 € pro Website, pro Sprache, pro Monat. Der Scan kommt zuerst und kostet nichts, die fehlenden Fragen Ihrer Website sind also sichtbar, bevor Sie sich entscheiden.

Das ist die ganze Rechnung: kein Preis pro Artikel, keine Mindestzahl an Beiträgen und kein separater Aufschlag für Bilder oder das Hosten des Blogs. Eine zweite Sprache für eine Sommersaison ist eine Linie mehr, und die deutschen Beiträge entstehen aus deutschen Suchen statt als Übersetzung der englischen.

Der Blog liegt auf einer Domain, die dem Lokal gehört, was er aufbaut, ist also ein Vermögen und kein Eintrag — und er antwortet in den ruhigen Monaten weiter, in denen niemand etwas bewirbt.

  1. Der Plan: die Fragen, die Gliederungen und die Termine
  2. Das Schreiben, mit der Prüfung durch die Küche vor jeder Veröffentlichung
  3. Titel- und Beitragsbilder, in der Farbe des Lokals
  4. Das Hosten des Blogs auf der eigenen Domain des Lokals
  5. Die Technik: kanonische URLs, Sitemap, strukturierte Daten
  6. Search-Console-Zahlen für die Domain des Lokals

Mehr zum Thema

Fragen, die Lokale stellen.

Unter anderem, ob die Karte umgeschrieben wird, wie Allergene behandelt werden und ob es für einen Sommer mit Touristen funktioniert.

Schreibt es unsere Karte oder unsere Preise?

Nein. Karten, Preise und Weinkarten bleiben Ihre, und eine Pipeline sollte sie nicht nacherzählen: Sie ändern sich nach Ihrem Rhythmus, nicht nach einem Veröffentlichungskalender. Der Blog beantwortet die Fragen rund um die Karte — Ernährungsoptionen, Gruppen, die Saison — und verlinkt auf die Seite mit der verbindlichen Liste.

Und die Allergene?

Die eigenen Seiten des Lokals bleiben maßgeblich, und die Prüfung ist die Stelle, an der eine Aussage über ein Gericht von der Küche bestätigt wird. Ein Beitrag kann erklären, wie die Küche mit einer Anfrage umgeht, aber über die Zutaten eines konkreten Gerichts wird nichts generiert, ohne dass jemand im Lokal das sagt.

Wir haben Touristen. Funktioniert es in mehr als einer Sprache?

Genau dafür ist es gebaut: Jede Sprache ist eine eigene Linie, geplant aus den Suchen dieses Marktes statt aus der ersten übersetzt. Ein Lokal, dessen Gäste in drei Sprachen kommen, kann eine, zwei oder drei Linien betreiben, jede mit eigenem Kalender, zu 20 € pro Website, pro Sprache, pro Monat.

Kann es unsere eigenen Essensfotos nutzen?

Nein — die Bilder in einem Beitrag werden in der Akzentfarbe des Lokals generiert, damit hier nichts so tut, als sei es ein Foto Ihres Raums. Echte Fotografien bleiben das eigene Argument des Lokals, auf den Seiten, wohin sie gehören, und der Blog verlinkt darauf, statt sie nachzuahmen.

Aktualisiert es unser Google-Business-Profil?

Nein. Nichts hier berührt Google Business, Bewertungsplattformen oder das Reservierungssystem: Die Beiträge sind neue Seiten auf einer Domain, die Ihnen gehört, und das Profil bleibt bei Ihnen. Was das Search-Console-Reporting zeigt, ist, für welche Suchanfragen die Domain selbst Impressionen sammelt.

Wie lange dauert es, bis man etwas sieht?

Der erste Plan steht, sobald der Scan gelaufen ist, Sie können die fehlenden Fragen Ihrer Website also am selben Tag lesen. Danach folgt die Veröffentlichung den Terminen in diesem Plan — und Suchen, Impressionen und Buchungen sind nicht garantiert: Sie kommen nach dem Zeitplan der Suchmaschinen, nicht nach unserem.

Was kostet es?

20 € pro Website, pro Sprache, pro Monat, mit Plan, Schreiben, Bildern und dem Hosten des Blogs inbegriffen. Es gibt keine Preise pro Artikel, und der Scan ist kostenlos und braucht kein Konto.

Starten Sie mit dem Lokal

Antworten Sie dem Gast, bevor er woanders wählt.

Verbinden Sie die Domain des Lokals und lesen Sie den Plan: die Fragen, die der Website fehlen, die Gliederungen dahinter und Termine, die Sie verschieben können, bevor etwas geschrieben wird.

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