Für Inhouse-Marketingteams
Setzen Sie eine Pipeline hinter den Content-Kalender.
Dem Team fehlt selten Urteilsvermögen. Es fehlen Stunden — und die meisten davon gehen in die Arbeit rund um das Schreiben: die Metadaten, die Bilder, die Termine, die Sitemap, das Update, nach dem niemand gefragt hat.
Pro Website, pro SpracheKeine Preise pro NutzerAPI für Ihr Reporting
Was im Kalender landet.
Alles unten kommt pro Website und pro Sprache, der Kalender ist also ein Plan, den man lesen kann, statt eine Themenliste, die jemand interpretieren muss.
- Ein Eintrag mit Spezifikation
- Suchanfrage, Suchintention, Format, Gliederung, Meta-Titel und -Description, Wortzahl-Ziel und die Seiten, die der Beitrag verlinken soll — entschieden, bevor das Schreiben beginnt.
- Ein Entwurf, der dazu passt
- Geschrieben für die freigegebene Gliederung und vor der Veröffentlichung geprüft. Alles Unbelegte, Planfremde oder Dünne wird verworfen statt ausgeliefert.
- Veröffentlichen, das niemand von Hand terminiert
- Termine im Kalender, kanonische URLs, strukturierte Daten, Titel- und Beitragsbilder und interne Links werden im selben Lauf erledigt.
- Märkte parallel
- Eine redaktionelle Linie pro Sprache, jede mit eigenen Suchanfragen, eigenem Plan und eigenem Rhythmus — statt einer Übersetzungsschlange hinter dem englischen Blog.
- Ein Dashboard für alle Websites
- Websites stehen nebeneinander, jede mit eigenen Sprachen, eigenem Kalender und Status, eine Stand-up-Frage hat also einen Ort, an dem man nachsieht.
- Zahlen ohne die Tabelle
- Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position pro Website aus der Search Console, plus eine API, wenn die Zeilen in Ihrem eigenen Reporting leben sollen.
Wer was macht.
Die Aufteilung, die die Pipeline lohnenswert macht: drei Rollen, und nur die erste ist ein Vollzeit-Marketingjob.
- 01
Strategie
Entscheidet, welche Suchanfragen zählen, und liest den Plan. Einträge zu verwerfen, die der Kampagne nicht dienen, ist eine Senior-Entscheidung, und sie kostet Minuten statt Wochen des Schreibens.
- 02
Text
Behält die Stücke, die eine menschliche Sicht brauchen — der Launch-Beitrag, der Report, das Kundeninterview. Die wiederkehrende Abdeckung konkurriert nicht mehr um dieselben Stunden.
- 03
Ops
Hört auf, Metadaten zusammenzusuchen, Bilder zu besorgen, zu formatieren, Termine nachzujagen und Sitemaps zu aktualisieren. Genau diese Ebene ersetzt die Pipeline, nicht das redaktionelle Urteil darüber.
Stand-ups, die kein Status-Update brauchen.
Wenn alles mitten im Lauf pausiert werden kann, wird der Status des Content-Programms zu einer Frage statt zu einer Tatsache. Hier ist er an einer Stelle sichtbar: was geschrieben ist, was geplant ist, was live ist und was zurückgezogen wurde — pro Website und pro Sprache.
Beiträge, die das Review nicht bestehen, werden markiert statt still fallengelassen, „warum ist diese Woche nichts erschienen“ hat also eine Antwort im Dashboard statt in jemandes Gedächtnis.
Was jeder Eintrag mitbringt1,204
Klicks
48,910
Impressionen
12.4
Ø Position
Mehrere Märkte, ein Team.
Jede Sprache führt ihren eigenen Plan und ihre eigenen Termine gegen dieselbe Domain — so deckt ein kleines Team mehr als einen Markt ab, ohne in jeden hinein einzustellen.
116 Sprachen sind wählbar, und eine Sprache ist eine redaktionelle Linie, keine Übersetzungseinstellung: eigene Suchanfragen, eigener Plan, eigener Rhythmus, eigene Zeile auf der Rechnung.
Das hält das Multi-Markt-Problem in einem Dashboard statt in einer Tabelle pro Markt, und die lokale Feinheit kommt von dem im Team, der diese Sprache liest.
- ENEnglisch2 Beiträge pro Wochegeplant / live12 / 7
- DEDeutsch1 Beitrag pro Wochegeplant / live5 / 3
- FRFranzösisch1 Beitrag pro Wochegeplant / live4 / 1
Derselbe Blog, dasselbe Design — jede Sprache bekommt ihren eigenen Plan und eigene Termine.
Es passt in den Stack, auf den Sie sich schon festgelegt haben.
Die Frage, die ein Team immer zuerst stellt, ist, was das ersetzt. Die ehrliche Antwort ist die Veröffentlichungsebene — nicht Ihre Tools, Ihr CMS oder Ihre Autoren.
- Die SEO-Suite, auf die Sie standardisiert haben
- Briefings und veröffentlichte URLs lassen sich in Bewertungstools wie Clearscope oder Surfer einspeisen, wenn das Ihr Maßstab ist — der Plan ist so geschrieben, dass der Entwurf Suchanfrage, Intention und Begriffe schon abdeckt, die diese Tools sonst anmerken würden.
- Ihr CMS, wenn es bleibt
- Die API liefert Markdown und das gerenderte HTML für jeden veröffentlichten Beitrag, mit Status, Sprache, Terminen und Live-URL, ein bestehendes CMS kann also das Ziel sein.
- Ihr Analytics und Reporting
- Die Search Console steht pro Website neben dem Kalender, und die API gibt Ihnen die Zeilen, wenn die Monatsfolie woanders gebaut wird.
- Ihre Autoren
- Entwürfe kommen mit angehängter Spezifikation an, jeder Eintrag kann also an eine Autorin, einen Auftragnehmer oder einen Freelancer gehen, ohne Briefing-Call.
- Ihre Marke
- Ihr hochgeladenes Icon wird als Favicon ausgeliefert, der Markenname erscheint auf generierten Bildern, und die Akzentfarbe ist Ihre — ein Blog, das wie das Unternehmen aussieht und nicht wie ein Template.
- Die Seiten, die Sie schon veröffentlichen
- Jede URL der Sitemap wird vor der Planung erfasst, das neue Archiv fügt also Abdeckung hinzu, statt mit den Seiten zu konkurrieren, an denen Ihr Team zwei Jahre gebaut hat.
Eine Themen-Tabelle oder ein Kalender, der hält.
Dasselbe Quartal, zwei Arten, das Versprechen des Kalenders zu halten.
Wie der Kalender üblicherweise voll wird
- Eine Themen-Tabelle, die in der Woche ihrer Freigabe veraltet ist
- Eine Person, die Metadaten, Bilder und den Veröffentlichungsknopf besitzt
- Ein neuer Markt, der auf eine Autorin wartet, die die Sprache spricht
- Traffic, im Review einer Folie, die jemand jeden Monat neu baut
- Der Kalender, der in einem vollen Quartal still stehen bleibt
Wie er sich hier füllt
- Ein datierter Plan pro Website und Sprache, mit der Spezifikation an jedem Eintrag
- Bilder, Metadaten und interne Links, die mit dem Entwurf entstehen
- Ein Markt, der durch eine zusätzliche Sprachlinie aufgeht, nicht durch eine Stelle
- Klicks, Impressionen und Position pro Website, direkt neben dem Kalender
- Der Rhythmus hält im vollen Quartal, weil niemand die Stunden finden muss
Die Grenzen, vorab gesagt
Xt4b macht keine Linkakquise, kein Digital PR und keine Kampagnenstrategie und verspricht keine Rankings, keinen Traffic und keinen Umsatz. Was es verantwortet, ist die Pipeline: ein Plan auf Suchanfragen, die Ihre Websites nicht beantworten, Beiträge, die vor der Veröffentlichung geprüft werden, und Reporting pro Website und Sprache.
Wenn die Engstelle in Ihrem Team ist, zu entscheiden, was gesagt werden soll, bleibt diese Entscheidung bei Ihnen — und sie ist die, deren Ausübung der Plan billig macht.
- Für Agenturen
Mehrere Kundenseiten, ein Konto, je ein eigener Kalender.
- Für Startups
Eine Content-Funktion ohne Content-Stelle.
- Für SaaS
Seien Sie die Antwort, bevor die Demo angefragt wird.
- Für B2B-SaaS
Präsent im sechsmonatigen Recherchefenster, nicht in der Launch-Woche.
- Für Berater
Die Anfragen, die mit einer Suche beginnen.
Fragen, die Marketingteams stellen.
Unter anderem, was mit den Autoren passiert und was mit dem CMS.
Ersetzt das unsere Autoren?
Es ersetzt die Arbeit, die sie am wenigsten machen wollen: die wiederkehrende How-to- und Vergleichsabdeckung plus die Metadaten-, Bild- und Veröffentlichungsarbeiten drumherum. Ihre Autoren behalten die Stücke, in denen Urteil sichtbar wird — der Launch-Beitrag, der Report, das Interview, die Meinung — und weil jeder Eintrag mit Briefing ausgeliefert wird, können sie auch jeden Eintrag im Plan übernehmen.
Können wir unser CMS behalten?
Ja. Die API liefert jeden Beitrag, den eine Website veröffentlicht hat, mit Status, Sprache, Terminen, Live-URL, Markdown und gerendertem HTML, ein Client-CMS, eine Doku-Seite oder ein Newsletter kann also das Ziel sein statt des gehosteten Blogs.
Wer gibt was frei?
Sie geben den Plan frei: Einträge sind datiert und tragen die Spezifikation, und alles, was der Kampagne nicht dient, wird verworfen, bevor ein Wort geschrieben wird. Danach wird jeder Beitrag vor der Veröffentlichung geprüft, und alles Unbelegte oder Dünne wird zurückgehalten statt still ausgeliefert.
Wie vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung?
Ihre Sitemap wird vor der Planung gelesen, und jede enthaltene URL gilt als bereits abgedeckt — der Plan zielt auf Suchanfragen, die Ihre Website nicht beantwortet. Dasselbe Prinzip steckt hinter den Markierungen für abgedeckte Suchanfragen im kostenlosen Scan: Eine zweite Seite, die eine Suchanfrage jagt, für die Sie schon ranken, teilt vor allem Ihre eigenen Signale.
Wir betreiben mehrere Websites. Sind das mehrere Konten?
Nein. Websites liegen in einem Konto, jede mit eigener Blog-Domain, eigenen Sprachen und eigenem Kalender, und das Dashboard berichtet sie nebeneinander. Eine Marke mit Produktwebsite und separater Doku- oder Regionalseite ist ein Login, nicht zwei Anbieter.
Wie funktioniert die Abrechnung für ein Team?
20 € pro Website, pro Sprache, pro Monat, und keine Preise pro Nutzer — die Zahl ändert sich nicht, wenn jemand kommt, geht oder einen Auftragnehmer mitbringt. Eine Website, die in drei Sprachen veröffentlicht, sind drei Linien, jede mit eigenem Plan und Rhythmus.
Was ist nicht enthalten?
Strategie über den Plan hinaus, die Stücke, die Ihre eigenen Daten oder Ihre Stimme brauchen, sowie Linkaufbau oder Digital PR. Und offen gesagt: Kein Ranking-, Traffic- oder Umsatzergebnis ist garantiert — garantiert sind die Pipeline und das Reporting.
Starten Sie mit einer Website
Eine Pipeline hinter dem ganzen Kalender.
Verbinden Sie eine Website und eine Sprache: Der Plan landet im Kalender, und die wiederkehrende Abdeckung beginnt an den Terminen zu erscheinen, die Ihr Team gehalten hat.
Pro Website, pro SpracheKeine Preise pro Nutzer3 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte