Leitfaden
Ein Content-Audit, das in einer Entscheidung endet
Die meisten Audits produzieren Zeilen, mit denen niemand etwas tut. Hier die kürzere Variante: ziehen, was Sitemap und Search Console ohnehin wissen, die fehlenden Suchanfragen und die schwachen Seiten finden — und die wenigen zuerst reparieren, die zählen.
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Wofür ein Content-Audit da ist
Kein Inventar dessen, was existiert — eine Entscheidung darüber, was geschrieben, umgerichtet oder in Ruhe gelassen wird.
- Es startet bei der Nachfrage, nicht bei Ihren Seiten
- Ein nützliches Audit beantwortet je Suchanfrage eine Frage: Beantwortet eine unserer Seiten sie, ist sie gut genug dafür — oder beantwortet sie niemand?
- Sein Ergebnis ist eine Warteschlange
- Jeder Befund endet als eine von drei Anweisungen: schreiben, umrichten, liegen lassen. Ein Befund ohne Anweisung ist eine Zeile, kein Audit.
- Es ist nie ein einmaliger Durchgang
- Seiten verlieren an Kraft, Suchanfragen verschieben sich, jede Woche erscheinen neue Beiträge. Ein Audit, das ein Projekt statt einer Gewohnheit ist, ist veraltet, sobald es fertig ist.
Was Sie ziehen — in dieser Reihenfolge
Drei Quellen, etwa eine Stunde Arbeit, keine Crawling-Tools.
- 01
Ihre Sitemap
Jede veröffentlichte Seite mit ihrem Datum der letzten Änderung. Das ist das Inventar — der Teil, für den ein Audit-Tool am meisten Zeit beim Sammeln und am wenigsten beim Entscheiden aufwendet.
- 02
Search Console: Suchanfragen und Seiten
Sechzehn Monate Suchanfragen mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position, dazu die Seiten, auf denen sie landeten. Das ist die einzige Quelle, die sagt, wofür Google eine Seite bereits hält.
- 03
Die Lücke zwischen beiden
Suchanfragen mit Impressionen, aber ohne passende Seite, sind die billigste Arbeit im SEO: Google hat bereits Interesse gezeigt, und es gibt nichts zum Anklicken.
Die vier Befunde, auf die es ankommt
Alles andere in einem 400-Zeilen-Blatt ist eine Folge von einem dieser vier.
- Suchanfragen, für die Sie erscheinen, sie aber nicht beantworten
- Impressionen ohne passende Seite: Sie tauchten im Ergebnis auf, der Leser fand dort nichts dazu und ging zurück. Schreiben Sie die Seite.
- Seiten knapp unter der ersten Ergebnisseite
- Positionen auf der zweiten und dritten Seite für eine Suchanfrage, um die es auf der Seite klar geht. Diese bewegen sich über Titel, Metadaten und interne Links deutlich zuverlässiger als ein brandneuer Beitrag überhaupt rankt.
- Impressionen ohne Klicks
- Die Seite wird gezeigt und nicht gewählt. Das ist ein Titel- und Snippet-Problem, kein Ranking-Problem — und eine Beschreibung zu ändern ist billiger, als einen Artikel zu schreiben.
- Seiten, die früher lieferten und es nicht mehr tun
- Verfall liegt meist an einem Wettbewerber oder einer verschobenen Intention, nicht an einer Abstrafung. Schauen Sie zuerst, wer heute für diese Suchanfrage rankt.
Was mit welchem Befund zu tun ist
Eine Aktion pro Befund. Ein Befund ohne Aktion gehört ins Inventar, nicht in die Warteschlange.
Was Sie gefunden haben
- Impressionen für eine Suchanfrage ohne Seite dahinter
- Eine Seite auf Position 8 für ihr eigenes Thema
- Viele Impressionen, wenige Klicks für diese Position
- Eine Seite, die in drei Monaten die Hälfte ihrer Klicks verloren hat
Was zu tun ist
- Schreiben — ein Beitrag, die Suchanfrage als Versprechen im Titel, ein Datum im Kalender
- Umrichten — Titel und Metadaten auf die Suchanfrage ausrichten, für die sie schon sammelt, gleiche URL
- Snippet neu schreiben — gleiche Seite, neue Beschreibung, ein Titel, der nicht wie der des Nachbarn klingt
- Erst die SERP prüfen — hat sich die Intention geändert, braucht die Seite eine andere Aufgabe statt einer Überarbeitung
Der Teil, den man automatisieren sollte
Die Beurteilung bleibt bei Ihnen. Das wiederkehrende Sammeln, Datieren und Verlinken nicht.
- Sitemap und Search Console jede Woche lesen, damit das Audit nie ein Projekt ist, das man von vorn beginnt.
- Die Suchanfragen auswählen, die sich lohnen — pro Website und pro Sprache statt einer gemeinsamen Themenliste.
- Die Arbeit datieren: jeder Beitrag bekommt einen Tag, damit aus dem Plan Veröffentlichungen werden statt eines Rückstands.
- Einen Beitrag zwei Wochen nach dem Start erneut lesen, solange die Evidenz frisch ist, statt den Verfall ein Jahr später zu entdecken.
Fragen zum Content-Audit
Die kurzen Antworten, in der Reihenfolge, in der sie auftauchen.
Braucht man die Search Console für ein Content-Audit?
Für ein gutes, ja. Die Sitemap sagt, was existiert; die Search Console sagt, für welche Suchanfragen eine Seite tatsächlich gezeigt wird, wie viele Impressionen sie sammelt und wo sie steht. Ohne sie kann ein Audit eine Seite nur an ihrem eigenen Versprechen messen.
Was ist der Unterschied zwischen Content-Audit und Content-Inventar?
Ein Inventar listet auf, was da ist. Ein Audit ergänzt je Zeile eine Entscheidung: schreiben, umrichten oder in Ruhe lassen. Wenn am Ende eine Tabelle ohne Anweisungen steht, haben Sie ein Inventar.
Wie oft sollte ein Content-Audit laufen?
Laufend in kleinen Durchgängen statt einmal im Jahr in einem großen. Seiten verlieren monatlich an Kraft und Suchanfragen verschieben sich; ein jährliches Audit ist veraltet, bevor es fertig ist.
Lässt sich ein Content-Audit automatisieren?
Das Sammeln lässt sich automatisieren, ebenso das Datieren und die internen Links. Die Beurteilung — ob eine Suchanfrage eine Seite verdient und ob das Vorhandene sie beantwortet — sollte beim Menschen bleiben.
Wie groß sollte ein Content-Audit sein?
Groß genug, um die Suchanfragen abzudecken, für die Sie bereits gezeigt werden — und für den ersten Durchgang nicht größer. Beginnen Sie mit den Seiten, die Impressionen sammeln, und den Suchanfragen ohne Seite, und lassen Sie den langen Rest warten: 400 Zeilen, die niemand fertig liest, sind schlechter als 20 Zeilen, die Sie abarbeiten.
Sollte man Seiten löschen, die ein Audit als tot ausweist?
Als ersten Schritt selten. Eine Seite ohne Erträge hält womöglich noch einen Link, ein Redirect-Ziel oder eine Suchanfrage, die es zu behalten lohnt: schreiben Sie sie um, führen Sie sie mit der Seite zusammen, die diese Suchanfrage beantworten sollte, oder leiten Sie sie weiter — und erst danach ans Löschen denken.
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