SEO-Content-Plan
Was ein Redaktionsplan enthalten sollte.
Ein Plan ist keine Liste von Blog-Ideen. Jede Zeile ist eine vorab getroffene Entscheidung — für welche Suchanfrage die Seite ist, was der Leser will, worauf sie verlinkt und wann sie live geht.
Eine Suchanfrage pro Beitrag
Acht Entscheidungen pro Beitrag.
Ein Plan zahlt sich vor dem ersten Entwurf aus, weil alles, was einen Beitrag rankbar macht, geklärt ist, solange es noch billig zu ändern ist.
- Zielsuchanfrage
- Eine Suche, die die Seite gewinnen muss, geschrieben so, wie Menschen sie tatsächlich tippen.
- Suchintention
- Informational, kommerziell oder transaktional — die Absicht entscheidet die Form des Beitrags, nicht die Wortzahl.
- Stützende Begriffe
- Die verwandten Fragen, die der Beitrag ebenfalls beantworten sollte, ohne mit seiner eigenen Hauptsuchanfrage zu konkurrieren.
- Gliederung
- Drei bis sechs Überschriften, damit der Beitrag ein Rückgrat hat, bevor er Prosa hat.
- Meta-Titel und Description
- Für das Suchergebnis und die Suchanfrage darin geschrieben, nicht für die Marke.
- Interne Links
- Auf Seiten zeigend, die Ihre Website tatsächlich ausliefert, in Richtung derer, von denen Sie verkaufen.
- Format und Tiefe
- Anleitung, Vergleich, Tutorial oder Liste — passend zu dem, wonach die Suchanfrage fragt.
- Veröffentlichungsdatum
- Ein Datum, das Sie verschieben können, in einem Rhythmus, den Sie halten können. Beständigkeit ist der Teil, der sich aufbaut.
Die Vorlage, ausgefüllt.
Fünf Tage, sechs Spalten. Kopieren Sie sie in eine Tabelle, und Sie haben eine Woche Arbeit: ein Pillar-Beitrag, vier Standard-Beiträge, jeder auf eine Suchanfrage und eine Seite gerichtet, die Sie schon haben.
| Tag | Arbeitstitel | Ziel-Query | Suchintention | Tiefe | Interner Link |
|---|---|---|---|---|---|
| Montag | Was X wirklich kostet | was kostet x | kommerziell | Standard | Preisseite |
| Dienstag | X gegen Y: was zu einem kleinen Team passt | x alternative | Vergleich | Standard | Die X-gegen-Y-Seite |
| Mittwoch | Der Fehler, an dem X scheitert | x richtig machen | informativ | Standard | Die Anleitung zu X |
| Donnerstag | Die eine Seite, die jede X-Frage beantwortet | x ratgeber | informativ | Pillar | Die Übersichtsseite |
| Freitag | Lohnt sich X für fünf Leute? | lohnt sich x | kommerziell | Standard | Registrierungsseite |
Offen bleibt nur das Datum: Der Kalender vergibt es, sobald der Takt steht.
Ein Eintrag, von Anfang bis Ende.
Das ist es, was eine einzelne Zeile des Plans enthält. Von oben nach unten gelesen erkennen Sie, wofür der Beitrag ist, ohne den Beitrag zu lesen.
Die Felder sind dieselben, nach denen die Autorin arbeitet, und dieselben, die vor dem Livegang geprüft werden — deshalb ist ein Planeintrag eine Spezifikation und kein Vorschlag.
Sehen, wie es in der App aussieht- Suchabsicht
- informational · commercial · transactional
- Haupt-Keyword
- eine Suchanfrage pro Beitrag, ohne Überschneidung
- Sekundäre Keywords
- 2–6 begleitende Begriffe
- Format
- Ratgeber, Vergleich, Liste, Tutorial…
- Gliederung
- 3–6 H2/H3-Überschriften, die der Leser sieht
- Meta-Titel & Beschreibung
- für die SERP geschrieben
- Ziel-Wortzahl
- pro Absicht gesetzt, kein Standardwert
- Interne Links
- nur Seiten, die es auf Ihrer Website gibt
- Titel- + Inline-Bild
- pro Beitrag erzeugt
- Inhaltsverzeichnis, Quellen, FAQ
- optional pro Konto
- Handlungsaufruf
- in den Schluss geschrieben
Woher der Plan kommt.
Ein Plan ist nur so gut wie die Suchanfragen dahinter. Xt4b startet bei Ihrer Website, nicht beim Export eines Keyword-Tools.
- 01
Lesen, was Sie schon haben
Ihre Startseite und Ihre Sitemap werden zuerst gelesen, der Plan startet also bei den Seiten, die es gibt, statt bei einer leeren Seite mit Ideen.
- 02
Die fehlenden Suchanfragen finden
Jede Kandidaten-Suchanfrage wird gegen Ihre Website geprüft: Wenn eine Seite sie schon beantwortet, ist die Suchanfrage abgedeckt und der Plan geht weiter.
- 03
Die Lücken in datierte Beiträge verwandeln
Die Suchanfragen, die übrig bleiben, werden zu Einträgen mit Absicht, Gliederung, Metadaten und Datum — ein Plan, den Sie lesen können, bevor das Schreiben beginnt.
Wie viel sollten Sie tatsächlich veröffentlichen?
Wie viel zu veröffentlichen ist, hat eine eigene Antwort. Für einen Plan zählt etwas Engeres: ein Rhythmus, für den niemand Zeit zum Prüfen hat, produziert Entwürfe statt Seiten.
- Einer pro Woche
- Zweiundfünfzig Seiten im Jahr, jede ordentlich geprüft. Die langsamste Option und die, die im sechsten Monat am wahrscheinlichsten noch läuft.
- Zwei pro Woche
- Genug, um ein Cluster abzudecken — eine Frage und ihre Folgefragen — statt einzelne Seiten allein zu ihrem Thema stehen zu lassen.
- Vier pro Woche und mehr
- Nur sinnvoll, wenn noch ein Mensch jeden Entwurf liest. Über die Prüfkapazität hinaus kauft Volumen Seiten, die niemand kontrolliert hat.
Ein Hinweis zum Volumen
Es gibt keinen Rhythmus, der irgendetwas garantiert. Was Volumen zuverlässig kauft, ist Abdeckung: genug Seiten zu einem Thema, dass die Suchmaschine einen Grund hat, Sie als Quelle dafür zu behandeln. Was es kostet, ist Prüfzeit — und ein Plan, den niemand freigibt, ist ein Rückstand, kein Kanal.
Was passiert, nachdem ein Beitrag live geht.
Veröffentlichen ist der Anfang der Messung, nicht das Ende der Arbeit. Hier ist die Reihenfolge, auf die Sie tatsächlich warten.
- 01
Gecrawlt
Der Beitrag erscheint mit kanonischer URL, Metadaten und Struktur, und er steht in der Sitemap, sobald er live geht.
- 02
Indexiert
Die Suchmaschine entscheidet, wann sie ihn indexiert. Ihre Aufgabe ist nur, die Sitemap korrekt und die Seite erreichbar zu halten.
- 03
Impressionen
Das erste Signal sind üblicherweise Impressionen für die Zielsuchanfrage — die Seite wird in Betracht gezogen, bevor jemand klickt.
- 04
Klicks
Klicks folgen der Position, und die Position folgt dem, wie vollständig die Seite die Suchanfrage beantwortet. Darauf reagiert der nächste Plan.
Woran Sie merken, dass es funktioniert.
Verbinden Sie die Google Search Console im Lesemodus, und jede Website berichtet dieselben drei Zahlen neben ihrem Kalender: Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position. Dass Impressionen sich zuerst bewegen, ist normal — eine Seite kann für eine Suchanfrage gesehen werden, lange bevor sie den Klick verdient.
Diese Daten machen den nächsten Plan besser. Suchanfragen, die Impressionen, aber wenige Klicks bringen, brauchen meist eine bessere Antwort, keine neue Seite.
1,204
Klicks
48,910
Impressionen
12.4
Ø Position
Ein Plan oder noch ein Ordner mit Entwürfen?
Der Unterschied ist nicht der Aufwand. Es ist die Frage, ob die Entscheidungen vor oder nach dem Schreiben getroffen wurden.
Von Hand planen
- Eine Liste von Ideen in einem Dokument, sortiert nach wem auch immer zuletzt sprach
- Zwei Beiträge über dasselbe Keyword, im Wettbewerb um ein Ergebnis
- Metadaten und interne Links hinterher geschrieben, in Eile
- Links, die auf URLs zeigen, die seither umbenannt oder zusammengelegt wurden
- Veröffentlichung, die einen Monat stockt, sobald jemand beschäftigt ist
Mit Xt4b
- Jeder Beitrag vor dem Schreiben spezifiziert: Suchanfrage, Absicht, Gliederung, Links
- Eine Hauptsuchanfrage pro Beitrag, geprüft gegen die Seiten, die Sie schon veröffentlichen
- Metadaten, kanonische und strukturierte Daten entstehen mit dem Entwurf
- Interne Links aufgelöst auf URLs, die Ihre Website tatsächlich ausliefert
- Termine gesetzt und veröffentlicht an den Veröffentlichungstagen, die Sie gewählt haben
Die Fehler, die einen Plan verschwenden.
Sechs Wege, wie ein Content-Plan zu Arbeit wird, die sich nie bezahlt macht. Sie werden alle vor dem Schreiben entschieden — oder vermieden.
- Zwei Beiträge, eine Suchanfrage
- Beide Seiten konkurrieren um dasselbe Ergebnis und keine ist die stärkste Antwort. Eine Suchanfrage, eine URL.
- Metadaten zuletzt geschrieben
- Titel und Description, die nach dem Entwurf entschieden werden, werden an die Wörter angepasst, statt auf den Klick hin geschrieben.
- Interne Links ins Nichts
- Links, die auf URLs zeigen, die umbenannt oder zusammengelegt wurden. Jeder Link im Plan sollte auflösen, bevor der Beitrag rausgeht.
- Ein Rhythmus, den niemand prüft
- Ein Plan, der die Person überholt, die ihn freigibt, produziert Entwürfe in einem Rückstand, nicht Seiten auf der Website.
- Ideen statt Lücken
- Eine Themenliste ist kein Plan, solange nicht jeder Eintrag an eine Suchanfrage gehängt ist, die Ihre Website noch nicht beantwortet.
- Veröffentlichen auf gemietetem Land
- Überall zu posten außer auf einer Domain, die Ihnen gehört, gibt das Aufbauen jemand anderem.
Der Plan kommt als Redaktionskalender.
Termine sind das, was aus einer Ideenliste einen Zeitplan macht. Jeder Eintrag ist vor dem Schreiben auf einen Veröffentlichungstag festgelegt, und jede Website und Sprache behält ihren eigenen Kalender.
Wie die Termine gesetzt werden.
Ein Rhythmus, den das Geschäft tatsächlich halten kann, schlägt einen Anflug von Enthusiasmus, denn der Kalender muss die Woche überstehen, in der niemand Zeit hat. Jede Sprache bekommt ihren eigenen Rhythmus, und einen Markt zu stoppen ist ein Schalter statt ein Projekt: Die bereits veröffentlichten Beiträge bleiben, wo sie sind.
- Wählen Sie die Veröffentlichungstage pro Website — den Rhythmus, den das Team wirklich prüfen kann
- Der Plan wird aus den Suchanfragen gebaut, die die Website noch nicht beantwortet
- Jeder Eintrag bekommt ein Datum, eine Gliederung und seine internen Linkziele
- Der Horizont wird nachgefüllt, während Einträge erscheinen, der Kalender bleibt also gefüllt
- Ein Kalender pro Sprache, jeder aus den Suchen seines Marktes geplant
Ein Kalender, den man nicht verschieben kann, ist kein Plan, sondern ein Versprechen. Jede dieser Aktionen dauert Sekunden, und keine stört den Rest des Zeitplans.
- 01
Behalten
Den Eintrag lassen, wie er ist: Der Beitrag wird nach diesem Briefing geschrieben und an seinem Datum veröffentlicht. Die meisten Einträge werden unberührt behalten.
- 02
Früher veröffentlichen
Die Schaltfläche zum Veröffentlichen schreibt den Artikel jetzt, statt auf sein Datum zu warten — für die Woche, in der etwas aktuell ist und Sie nicht warten wollen.
- 03
Verwerfen
Ein Eintrag für eine Leistung, die Sie nicht anbieten, oder einen Markt, den Sie verlassen. Verwerfen kostet nichts und stört den Rest des Plans nicht.
- 04
Freigabe verlangen
Schalten Sie die Freigabe ein, und jeder Entwurf wartet im Kalender, bis Sie ihn freigeben. Aus, und Beiträge erscheinen unbeaufsichtigt zu ihren Terminen.
- Wie viele Beiträge pro Monat
Abdeckung vor Frequenz — was Sie veröffentlichen sollten und warum die Zahl aus den Lücken folgt.
- Wie oft veröffentlichen
Was Regelmäßigkeit wirklich bewirkt, was ein ruhiger Monat kostet und welchen Takt Sie wählen.
- Mehr Beiträge veröffentlichen
Vier Wege zu mehr Output — und die Schwachstelle, die jeder hat.
Fragen zur Planung.
Die, die auftauchen, bevor etwas veröffentlicht wird.
Wie weit im Voraus ist der Kalender geplant?
Der Plan deckt die nächsten Veröffentlichungstage ab und wird nachgefüllt, während er verbraucht wird, der Horizont bewegt sich also mit Ihnen, statt ein festes Quartal zu sein, das jemand neu planen muss. In der Praxis gibt es immer Termine vor Ihnen und einen Plan dahinter — nicht einen Schub Themen und dann Stille.
An welchen Tagen veröffentlicht er?
An den Veröffentlichungstagen, die Sie pro Website wählen. Montag, Mittwoch und Freitag heißt drei Beiträge pro Woche in diesem Markt; fügen Sie eine Sprache hinzu, sind es drei weitere, geplant aus den Suchen dieses Marktes mit eigenen Terminen. Ändern Sie die Tage, und der Plan datiert sich um sie herum neu.
Reicht ein Kalender für mehrere Websites?
Jede Website behält ihren eigenen, und jede Sprache auf einer Website ist eine eigene Linie mit eigenem Plan, Rhythmus und eigenen Terminen. Ein Agenturkonto hält mehrere Kundenseiten nebeneinander, und die Read-API liefert Beiträge gefiltert nach Website und Sprache, wenn ein Report sie woanders braucht.
Enthält der Kalender die Seiten, die ich schon veröffentliche?
Nein. Er hält neue Blogbeiträge auf einer Domain, die Ihnen gehört, und verlinkt auf die Seiten, die Sie schon veröffentlichen, statt sie umzuschreiben. Produkt-, Preis- und Leistungsseiten bleiben genau wie sie sind, und der Blog stärkt sie über interne Links, statt mit ihnen zu konkurrieren.
Wie viele Keywords sollte ein Beitrag bedienen?
Eine Hauptsuchanfrage pro Beitrag, plus einige stützende Begriffe. Zwei Hauptsuchanfragen in einem Artikel heißen, dass beide um dieselbe URL konkurrieren und keine die Aufmerksamkeit bekommt, die eine eigene Seite ihr gäbe.
Worin unterscheidet sich ein Plan von einer Keyword-Liste?
Eine Keyword-Liste ist ein Haufen Ideen mit angehängten Volumina. Ein Plan ordnet jede Suchanfrage einer URL, einem Format, einer Absicht und einem Datum zu und lässt die fallen, die Ihre Website schon abdeckt — die Liste wird also ein Zeitplan, mit dem Sie arbeiten können.
Wie weit im Voraus sollte ein Plan laufen?
Weit genug, dass Sie die Form der nächsten Wochen sehen und alles streichen können, womit Sie nicht einverstanden sind, aber nicht so weit, dass er nicht auf Daten reagieren kann. Xt4b plant in datierten Einträgen über die kommenden Wochen, pro Sprache.
Kann ich den Plan ändern, bevor etwas geschrieben ist?
Ja. Einträge sind bearbeitbar, und ein Beitrag, den Sie nicht wollen, lässt sich verwerfen, um seinen Platz freizugeben. Geschrieben oder veröffentlicht wird nichts, bis sein Datum und Ihre Freigabe kommen.
Wie vermeiden Sie, dass meine bestehenden Seiten kannibalisiert werden?
Suchanfragen, die Ihre Website schon beantwortet, werden als abgedeckt markiert und aus dem Plan gelassen. Es geht darum, die Lücken rund um Ihre bestehenden Seiten zu füllen und auf sie zu verlinken, nicht eine zweite Fassung von ihnen zu schreiben.
Ändert sich der Plan, wenn Search-Console-Daten ankommen?
Ja. Google Search Console im Lesemodus zu verbinden zeigt, für welche Suchanfragen Ihre Beiträge schon Impressionen sammeln, der nächste Plan kann also tiefer in das gehen, was funktioniert, statt zu raten.
Brauche ich dafür eine neue Website?
Nein. Der Blog wird auf einer Subdomain oder der Hauptdomain der Domain gehostet, die Ihnen schon gehört, mit eigener Sitemap, kanonischen URLs und strukturierten Daten pro Beitrag. Sie fügen einen DNS-Eintrag hinzu, und er läuft vor Ihrer bestehenden Website.
Garantiert der Plan Rankings?
Nein, und jeder Plan, der sie verspricht, verkauft Ihnen etwas, das er nicht kontrollieren kann. Der Plan entscheidet, was veröffentlicht wird, für welche Suchanfrage und wann — die Suchmaschinen entscheiden, was rankt.
Starten Sie mit Ihrer eigenen Domain
Bauen Sie den Plan für Ihre Website.
Erstellen Sie ein Konto und verbinden Sie eine Domain: Der erste Plan landet im Kalender, mit den fehlenden Suchanfragen, bevor etwas geschrieben wird.
20 € / Website / Sprache / Monat3 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte