Pour les cabinets d’avocats
Les clients cherchent la situation, pas le domaine d’intervention.
Une personne confrontée à un problème tape ce qui s’est passé, dans ses propres mots, des mois avant de parler à un avocat. Xt4b répond à ces questions sur le domaine du cabinet — procédure, déroulement, délais, documents — par juridiction et par langue, avec la relecture d’un avocat avant toute publication.
Jamais de conseil juridiqueRelecture avant publicationUne ligne par juridiction
Ce que l’on recherche la semaine où cela arrive.
Pas une page de domaine d’intervention avec le mot « expert » dedans. Les questions qu’un client potentiel se pose la semaine où quelque chose ne va pas.
- La situation, pas le domaine d’intervention
- Personne ne cherche un service. Les gens tapent ce qui s’est passé — la caution retenue, le contrat signé, la lettre de licenciement — et le blog est écrit avec ces mots.
- Ce qui se passe ensuite
- Les étapes, l’ordre, les courriers, l’audience, l’attente. Le contenu de procédure est la forme de marketing juridique la plus demandée et la moins rédigée qui soit.
- Combien de temps et de quoi cela dépend
- Des délais annoncés sous forme de fourchettes, avec les facteurs qui les font varier, pour poser les attentes avant le premier appel plutôt que pendant.
- Ce que le client doit faire
- Documents à réunir, pièces à conserver, délais à surveiller — les questions pratiques qu’un client pose dans les dix premières minutes d’une consultation.
- Juridiction et langue
- Une ligne éditoriale par marché sur lequel le cabinet intervient, chacune planifiée à partir des recherches propres à ce marché, parce que le droit et les mots pour le dire diffèrent.
- Du maillage interne vers les domaines d’intervention
- Chaque article renvoie aux pages de domaine d’intervention et de contact concernées, reprises de votre propre sitemap, pour que le blog renforce les pages qui reçoivent la demande.
Un blog de cabinet qui ne dépend pas des après-midis libres.
Cinq étapes, dont une seule relève de la décision de périmètre qu’un avocat est seul à pouvoir prendre. Le reste tourne au calendrier.
- 01
Analyser le site du cabinet
Gratuit et sans compte : la page d’accueil, les pages de domaine d’intervention et le sitemap, plus les recherches formulées autour de situations auxquelles le site ne répond pas encore.
- 02
Connecter le domaine
Un enregistrement DNS et le blog répond sur un nom d’hôte à l’intérieur d’un domaine que le cabinet possède. Rien n’est installé et rien n’est écrit dans votre logiciel de gestion de cabinet.
- 03
Valider avant la mise en ligne
Validation activée, chaque article attend un avocat avant publication : autorisé ou écarté. C’est là que le cabinet décide des situations sur lesquelles il accepte d’être interrogé.
- 04
Garder la validation activée
Chaque brouillon attend une personne. Dans un domaine où une phrase de trop est un risque professionnel, ce réglage n’est pas une préférence.
- 05
Lire les rapports
Search Console en lecture seule : pour quelles requêtes de situation et de procédure le domaine du cabinet gagne des impressions, par site et par marché.
Ce qui reste au cabinet.
Un article ne peut pas savoir qu’un dossier sort du périmètre, qu’un délai change d’un côté à l’autre d’une frontière, ni ce que le cabinet accepte de dire d’une procédure qui tourne mal. Ces jugements appartiennent à ceux qui en portent le risque professionnel.
Ce qu’il peut faire, c’est continuer d’expliquer la procédure à ceux qui la cherchent — sur chaque marché où le cabinet intervient — et les conduire à la page qui engage la conversation.
- Le conseil juridique, les avis et toute affirmation sur un dossier précis
- La juridiction, les délais de prescription et les règles applicables localement
- Les modes d’honoraires, les conditions de mission et ce que couvre une estimation
- Le fait que le cabinet accepte ou non un type de dossier
- Le conseil qu’un avocat donne dans les dix premières minutes
Une page sur le cabinet, ou trente sur les situations.
Une page de domaine d’intervention ne peut répondre qu’à une seule question, et c’est en général celle à laquelle le cabinet sait déjà répondre.
Un blog de cabinet à l’arrêt
- Trois articles, tous de l’année de création du site
- Des pages de domaine d’intervention écrites en langage de service
- Des questions traitées au téléphone, puis oubliées
- Une seule langue, dans un marché qui en compte trois
- Aucun moyen de savoir quelle page un client a lue en premier
Un blog de cabinet au calendrier
- Un article à chaque jour de publication choisi par le cabinet
- Des questions formulées autour de situations, dans les mots du client
- La procédure expliquée une fois, lue cent fois
- Une ligne éditoriale par marché, chacune planifiée séparément
- Impressions et clics par requête, depuis Search Console
Ce que cela ne peut pas faire
Il ne peut pas conseiller, ni accepter de mandat, ni dire à un lecteur s’il a un droit à faire valoir. Il ne peut pas non plus bâtir la réputation d’un cabinet : les avis, les affaires rapportées et l’expérience du premier rendez-vous continuent de décider qui sera mandaté.
Et, comme pour tout ici, aucun résultat n’est promis : positionnements, trafic et nombre de mandats ne sont garantis, ni par ce dispositif ni par un autre. Le cabinet reste l’éditeur de chaque mot publié sous son domaine.
Facturé au marché, pas au dossier.
20 € par site, par langue, par mois. L’analyse vient d’abord et ne coûte rien : les questions qui manquent à votre site sont visibles avant qu’un budget ne soit engagé.
Un marché, une ligne : pas de tarif à l’article, pas de nombre minimum d’articles et aucun frais séparé pour les images ou l’hébergement du blog. Un cabinet transfrontalier ajoute une ligne par marché, et chacune est rédigée à partir des recherches de ce marché plutôt que traduite depuis la première.
Parce que le blog est servi depuis un domaine que le cabinet possède, l’archive est un actif du cabinet et non une fiche dans un annuaire qui change ses règles de classement — et elle continue de répondre pendant les trimestres où personne n’écrit.
- Le plan : la situation, le plan détaillé et la date
- La rédaction, avec la relecture de l’avocat comme passage obligé
- Images de couverture et d’illustration, aux couleurs du cabinet
- L’hébergement du blog sur le domaine du cabinet
- URL canoniques, sitemap et données structurées, pris en charge pour vous
- Le reporting Search Console, marché par marché
Plus sur le contenu
- Pour les commerces locaux
Répondre à la question avant l’appel.
- Pour l’e-commerce
Le blog autour du catalogue — vos fiches produit restent les vôtres.
- Pour les hôtels et le voyage
Répondre au client dans la langue de sa recherche.
- Pour les restaurants
La question qui finit à table — les menus et les prix restent les vôtres.
- Pour les dentistes et les cabinets
Répondre aux questions de traitement et de coût, avec une relecture clinique.
- Pour les éditeurs
La profondeur des archives sous l’actualité : la longue traîne qu’une rédaction ne peut pas couvrir.
- Pour les sites WordPress
Un blog pour WordPress sans extension ni modification de thème.
Les questions des cabinets.
Notamment : les articles donnent-ils des conseils, qui en est responsable, et comment une seconde juridiction est gérée.
Les articles donnent-ils des conseils juridiques ?
Non. Ils expliquent la procédure, le déroulement, les délais et les documents — les questions qu’un client potentiel se pose avant de mandater qui que ce soit. Tout ce qui relèverait d’un conseil est rédigé comme une explication générale du fonctionnement d’une procédure, et la validation reste activée pour qu’un avocat du cabinet autorise chaque article avant sa publication.
Qui est responsable de ce qui est publié ?
Le cabinet. Les articles sont publiés sous son domaine et relus par lui, c’est pourquoi nous recommandons de garder la validation activée dans une profession réglementée. Un article peut être modifié ou dépublié à tout moment, et l’entrée de calendrier correspondante peut être écartée pour que l’omission ne se reproduise pas.
Peut-il écrire sur notre juridiction ?
Il écrit à partir du plan validé par le cabinet, et c’est là que la juridiction se joue : l’étape de relecture détermine les questions sur lesquelles le cabinet accepte d’être interrogé, et la validation garantit que rien n’est publié sous son nom avant qu’un avocat ne l’autorise. Tout ce qui sort de ce périmètre est écarté au moment de la planification, avant qu’un mot ne soit écrit.
Nous exerçons dans plusieurs langues. Comment cela fonctionne-t-il ?
Chaque langue est une ligne distincte avec son propre plan, construit à partir des recherches de ce marché plutôt que traduit. Un cabinet transfrontalier avec deux ou trois langues, ce sont deux ou trois lignes sur une même facture, chacune avec son calendrier.
Écrira-t-il sur des cabinets concurrents ?
Non. Le plan répond aux questions que tapent les clients potentiels et ne publie pas de comparaisons avec des cabinets nommés ni d’affirmations sur leur travail. Ce type de page relève des choix marketing du cabinet, ce n’est pas quelque chose à générer en volume.
Remplace-t-il un rédacteur de contenu juridique ?
Il remplace ce qui n’aboutit pas : les brouillons sans brief, les pages promises pour le trimestre dernier et la page de domaine d’intervention que personne n’a mise à jour. Un cabinet doté d’un rédacteur et d’un blog qui publie régulièrement n’en a pas besoin ; un cabinet dont le dernier article date de deux ans, si.
Combien cela coûte ?
20 € par site, par langue, par mois, incluant le plan, la rédaction, les images et l’hébergement du blog. Il n’y a pas de devis à l’article ni de frais pour l’analyse, qui ne demande aucun compte.
Cela apportera-t-il des clients ?
Les positionnements, le trafic et les mandats ne sont pas garantis, et aucun prestataire honnête ne peut les promettre. Ce que fait le blog, c’est donner au domaine du cabinet davantage de pages qui répondent aux situations que les clients recherchent réellement, publiées selon un rythme, avec un reporting qui montre quelles requêtes commencent à générer des impressions.
Commencez par le site du cabinet
Répondez à la situation avant la première consultation.
Connectez le domaine du cabinet et lisez le plan : les questions qui manquent au site, les plans détaillés qui les sous-tendent et des dates qu’un avocat peut déplacer avant qu’un mot ne soit écrit.
Relecture avant publication20 € / site / langue / mois3 jours gratuits, sans carte bancaire