Para escritórios de advogados
Os clientes pesquisam a situação, não a área de prática.
Alguém com um problema escreve o que aconteceu, pelas suas próprias palavras, meses antes de falar com um advogado. O Xt4b responde a essas perguntas no domínio do próprio escritório — processo, sequência, prazos, documentos — por jurisdição e idioma, com a revisão de um advogado antes de qualquer publicação.
Nunca aconselhamento jurídicoRevisão antes de publicarUma linha por jurisdição
O que alguém pesquisa na semana em que acontece.
Não é uma página de área de prática com a palavra “especialista” lá dentro. São as perguntas que um potencial cliente faz na semana seguinte a algo correr mal.
- A situação, não a área de prática
- Ninguém pesquisa por um departamento. Escrevem o que aconteceu — a caução retida, o contrato que assinaram, a carta de despedimento — e o blog é escrito nessas palavras.
- O que acontece a seguir
- Os passos, a sequência, as cartas, a audiência, a espera. O conteúdo de processo é a forma de marketing jurídico mais procurada e menos escrita que existe.
- Quanto tempo e de que depende
- Prazos enunciados como intervalos, com os fatores que os alteram, para que as expectativas sejam definidas antes da primeira chamada e não durante.
- O que o cliente tem de fazer
- Documentos a reunir, registos a guardar, prazos a vigiar — as perguntas práticas que um cliente faz nos primeiros dez minutos de uma consulta.
- Jurisdição e idioma
- Uma linha editorial por mercado em que o escritório atua, cada uma planeada a partir das pesquisas desse mercado, porque a lei e as palavras para a descrever diferem.
- Links internos para as áreas de prática
- Todos os artigos ligam às páginas de área de prática e de contacto relevantes, retiradas do seu próprio sitemap, para que o blog fortaleça as páginas que recebem o pedido.
Um blog de escritório que não depende de tardes livres.
Cinco passos, e um deles é a decisão de âmbito que só um advogado pode tomar. O resto corre no calendário.
- 01
Analise o site do escritório
Gratuito e sem conta: a página inicial, as páginas de área de prática e o sitemap, mais as pesquisas com forma de situação a que o site ainda não responde.
- 02
Ligue o domínio
Um registo DNS e o blog responde num hostname dentro de um domínio que o escritório possui. Nada é instalado e nada é escrito no seu sistema de gestão do escritório.
- 03
Aprove antes de ir para o ar
Com a aprovação ligada, cada artigo espera por um advogado antes de ser publicado: libertado ou descartado. É aí que o escritório decide por que situações está disposto a ser questionado.
- 04
Mantenha a aprovação ligada
Todos os rascunhos esperam por uma pessoa. Num campo em que uma frase perdida é um risco profissional, essa definição não é uma preferência.
- 05
Leia os relatórios
Search Console em modo de leitura: para que pesquisas de situação e de processo o próprio domínio do escritório está a ganhar impressões, por site e por mercado.
O que fica com o escritório.
Um artigo não pode saber que um assunto está fora de âmbito, que um prazo difere do outro lado da fronteira, ou o que o escritório está disposto a dizer sobre um procedimento que corre mal. Esses julgamentos pertencem a quem transporta o risco profissional por eles.
O que pode fazer é continuar a explicar o processo a quem o procura — em cada mercado em que o escritório atua — e encaminhá-los para a página que inicia a conversa.
- Aconselhamento jurídico, opiniões e qualquer afirmação sobre um caso específico
- Jurisdição, prazos de prescrição e as regras que se aplicam localmente
- Estruturas de honorários, condições de contratação e o que um orçamento inclui
- Se o escritório aceita um determinado tipo de assunto
- O conselho que um advogado dá nos primeiros dez minutos
Uma página sobre o escritório ou trinta sobre as situações.
Uma página de área de prática só consegue responder a uma pergunta, e é habitualmente aquela a que o escritório já sabe responder.
Um blog de escritório que parou
- Três artigos, todos do ano em que o site foi construído
- Páginas de área de prática escritas em linguagem departamental
- Perguntas respondidas ao telefone e depois esquecidas
- Um idioma, num mercado que tem três
- Sem forma de saber que página um cliente leu primeiro
Um blog de escritório com calendário
- Um artigo em cada dia de publicação que o escritório escolheu
- Perguntas com forma de situação, nas palavras do cliente
- O processo explicado uma vez e lido cem vezes
- Uma linha editorial por mercado, cada uma planeada em separado
- Impressões e cliques por pesquisa, a partir do Search Console
O que isto não pode fazer
Não pode aconselhar, não pode receber instruções e não pode dizer a um leitor se tem direito a uma ação. Também não pode construir a reputação de um escritório: as avaliações, os casos noticiados e a experiência da primeira reunião continuam a decidir quem é contratado.
E, como com tudo aqui, não se reivindicam resultados: posicionamento, tráfego e número de contratações não são garantidos, por este pipeline ou por qualquer outro. O escritório continua a ser o editor de cada palavra que aparece sob o seu domínio.
Orçamentado por mercado, não por assunto.
20€ por site, por idioma, por mês. A análise vem primeiro e não custa nada, por isso as perguntas que faltam ao seu site estão visíveis antes de qualquer orçamento se mover.
Um mercado é uma linha: sem tarifa por artigo, sem número mínimo de artigos e sem custo separado para imagens ou alojamento do blog. Um escritório transfronteiriço é mais uma linha por mercado, e cada uma é escrita a partir das pesquisas desse mercado em vez de traduzida da primeira.
Como o blog é servido a partir de um domínio que o escritório possui, o arquivo é um ativo do escritório e não uma entrada num diretório que muda as suas regras de ordenação — e continua a responder nos trimestres em que ninguém está a escrever.
- O plano: a situação, o esquema e a data
- A escrita, com a revisão do advogado como portão
- Imagens de capa e de corpo do artigo, na cor do escritório
- O alojamento do blog no domínio do próprio escritório
- URLs canónicos, um sitemap e dados estruturados, tratados por nós
- Relatórios do Search Console, mercado a mercado
Mais sobre conteúdo
- Para negócios locais
Responda à pergunta antes de o telefone tocar.
- Para e-commerce
O blog em torno do catálogo — as páginas de produto continuam a ser suas.
- Para hotéis e turismo
Responda ao hóspede no idioma em que ele pesquisou.
- Para restaurantes
A pergunta que acaba numa mesa — ementas e preços continuam a ser seus.
- Para dentistas e clínicas
Responda às perguntas sobre tratamento e custo, com revisão clínica.
- Para editores
Profundidade de arquivo por baixo das notícias: a cauda longa que uma redação não alcança.
- Para sites WordPress
Um blog para WordPress sem plugin e sem mexer no tema.
Perguntas que os escritórios fazem.
Incluindo se os artigos dão conselhos, quem é responsável por eles e como é tratada uma segunda jurisdição.
Os artigos dão aconselhamento jurídico?
Não. Explicam processo, sequência, prazos e documentos — as perguntas que um potencial cliente faz antes de contratar alguém. Tudo o que seria aconselhamento é escrito como uma explicação geral de como funciona um procedimento, e a aprovação é mantida ligada para que um advogado do escritório liberte cada artigo antes de ser publicado.
Quem é responsável pelo que é publicado?
O escritório. É publicado sob o domínio do escritório e revisto pelo escritório, e é por isso que recomendamos manter a aprovação ligada numa profissão regulada. Editar ou despublicar um artigo depois é possível a qualquer momento, e a entrada do calendário por trás pode ser descartada para que a omissão não se repita.
Pode escrever sobre a nossa jurisdição?
Escreve a partir do plano que o escritório aprovou, que é onde a jurisdição pertence: o passo de revisão decide por que perguntas o escritório está disposto a ser questionado, e a aprovação significa que nada é publicado com o nome do escritório até um advogado o libertar. Tudo o que esteja fora desse âmbito é descartado no momento do planeamento, antes de se escrever uma palavra.
Atuamos em mais do que um idioma. Como é que isso funciona?
Cada idioma é uma linha separada com o seu próprio plano, planeada a partir das pesquisas desse mercado em vez de traduzida. Um escritório transfronteiriço com dois ou três idiomas são duas ou três linhas numa só fatura, cada uma com o seu calendário.
Vai escrever sobre escritórios concorrentes?
Não. O plano responde às perguntas que os potenciais clientes escrevem e não publica comparações com escritórios nomeados nem afirmações sobre o trabalho deles. Esse tipo de página é uma decisão do próprio marketing do escritório, não algo a gerar em volume.
Substitui um redator de conteúdo jurídico?
Substitui a parte que não sai do papel: rascunhos sem briefing, páginas prometidas para o trimestre passado e a página de área de prática que ninguém atualizou. Um escritório com um redator e um blog que publica de forma fiável não precisa disto; um escritório cujo último artigo tem dois anos costuma precisar.
Quanto custa?
20€ por site, por idioma, por mês, incluindo o plano, a escrita, as imagens e o alojamento do blog. Não há orçamentos por artigo nem custo pela análise, que não precisa de conta.
Isto vai trazer clientes?
Posicionamento, tráfego e contratações não são garantidos, e nenhum fornecedor honesto os pode prometer. O que o blog faz é dar ao próprio domínio do escritório mais páginas a responder às situações que os clientes pesquisam de facto, a publicar segundo um calendário, com relatórios que mostram que pesquisas começam a ganhar impressões.
Comece pelo site do escritório
Responda à situação antes da primeira consulta.
Ligue o domínio do escritório e leia o plano: as perguntas que faltam ao site, os esquemas por trás delas e datas que um advogado pode mover antes de se escrever algo.
Revisão antes de publicar20€ / site / idioma / mês3 dias grátis, sem cartão