Xt4b

Pour les marchés multilingues

Du contenu pour chaque marché où vous vendez, pas seulement l’anglais.

Cherchez en allemand, en néerlandais ou en polonais et la concurrence est plus faible qu’en anglais — à condition que la page existe dans cette langue. La plupart des entreprises ne possèdent le contenu que d’un seul marché, et c’est le marché anglais.

Commencez par votre domaine Commencez par votre domaine

116 langues sélectionnablesUn plan, un calendrier et une facture par marchéChaque article déclare sa langue

Un marché est une ligne de facture, pas un projet.

Quatre conséquences du fait de traiter la langue comme une configuration plutôt que comme un travail de traduction.

  1. 01

    Une langue, une ligne

    Ajouter un marché n’est pas un projet de traduction. Une langue est une ligne éditoriale à part, avec ses propres requêtes, sa propre cartographie des intentions et ses propres dates : le calendrier allemand et le calendrier anglais n’attendent donc jamais l’un après l’autre.

  2. 02

    Les requêtes sont choisies par marché

    On ne cherche pas les mêmes mots à Amsterdam qu’à Austin, et un mot-clé traduit n’est généralement la requête de personne. Le plan de chaque marché se construit à partir des recherches de ce marché : c’est précisément ce que la traduction automatique ne sait pas faire.

  3. 03

    L’article déclare sa langue

    Chaque article porte sa langue dans ses données structurées et son URL canonique sur votre propre domaine. Un système qui doit décider si une page répond à une question en néerlandais n’a plus rien à deviner.

  4. 04

    Chaque marché est mesuré, et peut être arrêté

    Search Console est rapportée par site, et chaque langue est une ligne distincte sur la facture. Un marché qui ne rentre pas dans ses frais s’éteint sans toucher à ceux qui en vivent.

Où un deuxième marché reste gagnable.

Une langue où les pages bien structurées sont plus rares est une langue où en être une coûte moins cher. C’est tout l’argument pour un deuxième marché : pas un marché de l’année, mais un marché où les pages existantes sont plus minces que ce que vous publieriez.

De quel marché il s’agit dépend de qui y publie déjà, et cette question, votre équipe y répond mieux qu’un pipeline. Ce que le pipeline rend bon marché, c’est l’essai : un marché est une ligne qui démarre à une date et peut s’arrêter à une date.

Comment une deuxième langue se planifie
Languesblog.xt4b.com
  • ENAnglais2 articles par semaineplanifiés / publiés12 / 7
  • DEAllemand1 article par semaineplanifiés / publiés5 / 3
  • FRFrançais1 article par semaineplanifiés / publiés4 / 1

Même blog, même design — chaque langue a son propre plan et ses propres dates.

Un marché à la fois, ou cinq d’un coup.

Les deux sont des stratégies. Une seule produit un chiffre sur lequel agir avant que le budget ne soit épuisé.

Ouvrir tous les marchés d’un coup

  • Cinq plans à relire, cinq rythmes, cinq langues que personne dans l’équipe ne lit
  • Une ligne mensuelle par marché dès le premier mois, avant qu’aucun n’ait produit de chiffre
  • Aucun marché ne fait ses preuves avant que le suivant ne se dispute la même attention
  • Un marché silencieux caché dans un total, donc rien n’est coupé
  • Un projet de traduction par langue, chacun à justifier séparément

Un marché, puis le suivant

  • Commencez par le marché où vous vendez déjà, ou par celui contre lequel personne n’a planifié
  • Un plan, un calendrier et sa propre propriété Search Console dès le premier jour
  • Un chiffre lisible en fin de mois : garder, couper, ou ajouter un jour de publication
  • Le marché suivant est une nouvelle ligne la même semaine, pas un nouveau projet
  • Pas de facture au mot, pas de devis par article, rien à rejustifier chaque trimestre

Chaque marché fait ses preuves dans ses propres rapports.

Connectez Search Console en lecture seule et chaque site indique ses propres clics, impressions et position moyenne. Un marché discret apparaît discret dans ses propres chiffres au lieu de se cacher dans un total : c’est ce qui rend facile la décision de le garder ou de l’arrêter.

Search Console · 8 dernières semainesConnecté

1,204

Clics

48,910

Impressions

12.4

Position moyenne

Où sont les limites honnêtes.

Deux choses qu’un pipeline de contenu ne devrait pas prétendre gérer dans un marché qu’il n’a pas été engagé pour connaître.

La réglementation et le dernier kilomètre de la langue

Le pipeline écrit et vérifie l’article. Il ne le certifie pas pour une juridiction : tout ce qui varie d’un pays à l’autre — une mention obligatoire, un terme réglementé, une certification — a sa place sur une page que votre équipe maîtrise, vers laquelle les articles renvoient. Écartez tout article qui exigerait une affirmation que vous n’êtes pas prêt à faire sur ce marché.

Et la relecture est une vérification des faits, pas une oreille de locuteur natif. Si la copie d’un marché doit être validée en interne, cela se fait avant la date de publication — c’est précisément pourquoi toute la première semaine est visible au calendrier avant que quoi que ce soit ne part.

Ce que votre équipe décide encore.

Ouvrir un marché est une décision commerciale qui a un prix. Le pipeline rend la partie contenu bon marché ; il ne vous dit pas quels marchés valent les 20 € et l’attention.

  1. Quels marchés valent la peine d’être ouverts, et lesquels sont une distraction
  2. Quand un marché a mérité une plus grande part des jours de publication
  3. Les affirmations juridiques qui varient selon le pays — et elles sont plus nombreuses que les équipes ne l’imaginent
  4. Si un marché obtient son propre domaine, son propre sous-domaine ou un chemin
  5. Qui, dans l’entreprise, valide ce qu’un marché affirme

Cas d’usage associés

Les questions posées avant un deuxième marché.

Y compris : qui lit la copie allemande avant sa publication.

Comment choisir le prochain marché à ouvrir ?

Selon qui y publie déjà et selon qui vous écrit déjà. La méthode honnête : regardez la langue que vos clients utilisent dans leurs e-mails, vérifiez ce que donnent les résultats pour leurs requêtes, et lancez la ligne que vous pourrez juger en un trimestre — le plan se corrige à moindres frais, et un marché silencieux dans ses propres chiffres s’arrête facilement.

L’anglais peut-il rester la source de vérité ?

Pour les faits, oui : les noms de produits, la terminologie et les affirmations que votre entreprise assume se transposent. Pour les requêtes, non. Une langue est son propre ensemble de questions, et un plan construit en traduisant des mots-clés anglais vise des formulations que personne ne tape dans ce marché. L’anglais peut être la source des faits ; pas celle des recherches.

Combien coûte l’exploitation d’un deuxième marché ?

Vingt euros par mois et par site et par langue, quel que soit le volume publié — un article par semaine ou cinq. Pas de facture au mot ni de devis par article : tester un marché et le développer coûtent donc la même chose. Une agence de traduction facture au mot ; ici, on facture à la ligne.

Qui vérifie la copie dans une langue que nous ne parlons pas ?

Le pipeline : chaque article est revu par rapport aux faits qui le fondent avant de pouvoir être publié, et tout ce qui est non étayé ou trop mince est écarté plutôt que livré. Cette relecture n’est pas une correction par un locuteur natif ; si la copie d’un marché doit être validée en interne, les entrées sont là à relire avant leurs dates — et en écarter une ne coûte rien.

Et les réglementations et affirmations locales ?

Gardez-les hors du pipeline, sur des pages que vous maîtrisez. Le plan peut viser la requête, mais tout ce qui varie selon le pays — une mention obligatoire, une certification, un terme réglementé — a sa place sur une page que votre équipe peut assumer, et les articles peuvent y renvoyer. Écartez tout article qui exigerait une affirmation que vous n’êtes pas prêt à faire sur ce marché.

Où la concurrence est-elle plus faible ?

Dans les langues où moins d’entreprises publient des pages structurées, c’est-à-dire la plupart des langues hors anglais. Nous ne nommerons pas de marché de l’année : le signal honnête, c’est ce que donnent les résultats pour vos propres requêtes dans cette langue, et si les pages qui s’y positionnent sont de celles que vous pouvez battre en répondant correctement à la question.

Commencez par un marché

Ouvrez le marché que vous repoussez sans cesse.

Connectez le domaine, choisissez la langue et relisez la première semaine : les lignes allemande, néerlandaise et anglaise tournent côte à côte, chacune sur son propre calendrier.

Automatiser mon blog

20 € / site / langue / moisReporting Search Console par marché3 jours gratuits, sans carte bancaire