Xt4b

Pour les startups

Une fonction contenu sans recruter un profil contenu.

Au début, l’équipe marketing, c’est l’équipe fondatrice, et le blog est ce qui passe à la trappe. Pointez Xt4b sur votre domaine : la planification, la rédaction et la publication tournent aux dates que vous avez déjà lues.

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Articles sur votre propre domaineRésiliable à tout moment

Ce qui tourne pendant que vous construisez.

Six tâches qu’un premier recrutement marketing finirait par prendre en charge, et ce que chacune devient lorsqu’elle tourne selon un calendrier plutôt qu’à l’enthousiasme.

Un plan, pas un prompt
Les entrées sont datées avant qu’un mot ne soit écrit : la requête, l’intention de recherche, le plan détaillé, les métadonnées et les pages vers lesquelles l’article renverra.
Des brouillons écrits d’après le brief
Le plan détaillé validé fait office de cahier des charges, et le brouillon s’y tient. Valider une entrée de plan revient presque à valider l’article qui sera publié.
La publication sur votre propre domaine
Les articles sont mis en ligne sur un nom d’hôte qui vous appartient, avec URL canoniques, données structurées et sitemap mis à jour dans la même passe — de la valeur sur votre domaine, pas sur celui d’un autre.
Un rythme que vous pouvez suivre
Chaque entrée figure sur un calendrier avec sa date. Écartez une entrée dont vous ne voulez pas, ou laissez la semaine tranquille et le rythme traverser un lancement.
Images et métadonnées incluses
Images de couverture et d’illustration, balise title et méta description, sommaire, sources et maillage interne sont produits avec l’article, et non facturés en supplément.
Des chiffres à côté du calendrier
Connectez Search Console en lecture seule et les clics, les impressions et la position moyenne apparaissent par site, à côté des articles qui les ont générés.

Les quatre-vingt-dix premiers jours.

D’un domaine à une archive qui répond déjà aux questions, en cinq étapes qui n’ajoutent aucun projet à la feuille de route.

  1. 01

    Analyser le domaine

    L’analyse gratuite lit votre page d’accueil, vos titres et votre sitemap, nomme les requêtes auxquelles votre site répond déjà et pointe les manques autour.

  2. 02

    Connecter un site

    Un enregistrement DNS et le blog répond sur votre propre domaine. Rien à installer, aucun thème à maintenir et aucun compte de plateforme à migrer plus tard.

  3. 03

    Valider le plan

    Lisez les entrées et écartez ce qui ne colle pas à la feuille de route. Le plan est l’étape de validation : bien moins coûteux à rejeter qu’un article terminé.

  4. 04

    Les articles arrivent à leurs dates

    Écrits d’après l’entrée de plan à laquelle ils appartiennent, vérifiés avant publication, puis en ligne avec images, maillage interne et métadonnées le jour prévu.

  5. 05

    Lire ce que cela a rapporté

    Clics, impressions et position par site, plus une API si les chiffres doivent figurer dans un tableur ou dans votre propre tableau de bord.

Ce qu’une entrée vous dit avant d’être écrite.

La relecture n’est utile que s’il y a quelque chose à relire. Chaque entrée porte la décision qu’elle représente : une semaine de contenu se juge d’un seul coup d’œil, et se rejette avant que quiconque n’écrive un mot.

C’est aussi ce qui garde l’archive honnête : les requêtes viennent de ce que votre site publie aujourd’hui, si bien que le plan ajoute de la couverture au lieu de reformuler votre page d’accueil en trois cents mots de plus.

Ce que contient un article planifié
Ce que coûte le contenu SEO
Une entrée de votre plan de contenu
Intention de recherche
informational · commercial · transactional
Mot-clé principal
une requête par article, sans chevauchement
Mots-clés secondaires
2 à 6 termes complémentaires
Format
guide, comparatif, liste, tutoriel…
Plan détaillé
3 à 6 titres H2/H3 que le lecteur voit
Balise title et méta description
écrites pour la SERP
Nombre de mots visé
défini par intention, pas de valeur par défaut
Maillage interne
uniquement des pages qui existent sur votre site
Image de couverture + image dans l’article
générées pour chaque article
Sommaire, sources, FAQ
en option selon le compte
Appel à l’action
écrit dans la conclusion

Ce qui reste à vous.

Le contenu est l’endroit où une startup invente sans le vouloir un positionnement qu’elle ne peut pas vendre. Le pipeline écrit et publie ; il ne décide pas de ce que l’entreprise incarne, et il n’a pas le droit de deviner.

  1. Ce que le produit affirme, et ce qu’il n’affirmera jamais en votre nom
  2. Les questions qui valent la peine d’être traitées ce trimestre
  3. Le positionnement avec lequel chaque article doit rester cohérent
  4. Ce qui est écarté du plan, et ce qui est décalé à la place
  5. La page vers laquelle un article doit conduire le lecteur à la fin

Le caler autour du produit, ou le faire tourner à dates fixes.

Les mêmes six mois, deux façons de trouver les heures. Ni l’une ni l’autre n’est gratuite — l’une se paie simplement dans une monnaie que vous possédez.

Le caler autour du produit

  • Un brouillon à moitié écrit dans un doc, quatre onglets de recherche au-dessus
  • L’article prêt en mars et publié en juin
  • Les métadonnées, les images et le maillage interne faits par celui qui a une heure devant lui
  • Un blog sur lequel on se penche la semaine qui suit un lancement, puis plus rien
  • Vos soirées passées au tarif de ce que vous seul pouvez faire

Le faire tourner à dates fixes

  • La semaine est planifiée avant que vous en ayez besoin, dates comprises
  • Un article est terminé quand il est en ligne, pas quand un brouillon existe
  • Images, métadonnées et maillage interne sont livrés avec l’article
  • Le rythme tient bon à travers un lancement, une levée de fonds ou un mois calme
  • Vos heures passent dans le produit, et dans la lecture du plan

Ce que cela ne fait pas.

À savoir avant de connecter un domaine, car un outil qui se survend vous coûte les semaines qu’il vous faut pour le découvrir.

Trois limites assumées

Il ne garantit ni le positionnement, ni le trafic, ni les revenus. Rien d’honnête ne le peut, et nos conditions le disent. Ce qu’il maîtrise, c’est que chaque article soit planifié, écrit, relu et publié de façon à pouvoir se positionner.

Il n’invente pas votre différenciation. Le plan ne peut être aussi précis que le site qu’il a lu : une page d’accueil claire et de vraies pages produit sont donc ce qui fait que les articles vous ressemblent, plutôt que de ressembler à la catégorie.

Il n’écrit pas les textes où le fondateur est le produit — l’annonce de lancement, l’avis tranché, l’histoire derrière une décision. Ceux-là restent à vous, et ils valent bien l’après-midi.

Plus sur le contenu

Les questions que posent les fondateurs.

Y compris celle sur le fait de commencer avant d’avoir quoi que ce soit vers quoi renvoyer.

Faut-il un rédacteur avant de pouvoir commencer ?

Non. Le plan et les brouillons sont produits pour vous, et c’est à la validation que votre jugement intervient, quand vous l’activez. Un rédacteur vaut la peine d’être payé quand vous voulez autre chose que ce pour quoi le pipeline est fait : une tribune, un texte de lancement, une voix qui est le produit lui-même.

Combien de temps cela nous prend-il par semaine ?

Presque rien. La validation est un réglage : quand elle est activée, chaque article vous attend avant publication, et le libérer prend un instant. Si une semaine ne vous convient pas, écartez un article au lieu de l’écrire vous-même.

Nous n’avons pas encore lancé. Est-ce trop tôt ?

En partie. Le maillage interne d’un article ne pointe que vers des pages qui existent, et le plan se construit autour du site qu’il a lu : un domaine vide produit donc des articles creux et génériques. Attendez d’avoir une page d’accueil, une page de tarifs et quelques pages qui décrivent ce que fait le produit — le contenu aura alors où renvoyer.

Devons-nous donner accès à notre site ?

Aucun accès en écriture, aucun plugin et aucun thème à maintenir. Le blog est hébergé sur un sous-domaine — ou sur l’apex — d’un domaine qui vous appartient déjà, et vous ajoutez un enregistrement DNS pour le router. L’accès à Search Console est facultatif, en lecture seule, et peut être révoqué sans toucher à ce qui est déjà publié.

Une langue, ou toutes ?

Commencez par le marché dans lequel vous vendez réellement. Une langue n’est pas un réglage de traduction : c’est une ligne éditoriale à part, avec ses propres requêtes, son plan et son calendrier, et c’est aussi pour cela qu’elle constitue une ligne distincte sur la facture. Ajoutez-en une deuxième quand une demande existe que vous ne pouvez pas satisfaire aujourd’hui.

Pouvons-nous réutiliser les articles ailleurs ?

Oui. L’API renvoie chaque article publié par un site avec son statut, sa langue, son URL, le markdown et le HTML rendu : une newsletter, un site de documentation ou un CMS existant peuvent donc être la destination si vous préférez laisser le blog là où il est.

Cela va-t-il nous faire passer devant les acteurs en place ?

Pas tout seuls, et pas selon un calendrier que quiconque pourrait honnêtement promettre — le positionnement, le trafic et les revenus ne sont garantis ni par nous ni par personne d’autre. Ce qu’un rythme apporte, c’est de la couverture : davantage de requêtes que vos acheteurs tapent, traitées sur des pages qui vous appartiennent, mois après mois.

Commencez par un domaine

Construisez le produit. Le blog tourne à dates fixes.

Créez un compte et connectez un domaine : l’analyse montre les requêtes qui vous manquent déjà, et la première semaine du plan arrive dans le calendrier.

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