Para startups
Uma função de conteúdo sem contratar para conteúdo.
No início, a equipa de marketing é a equipa fundadora, e o blog é a primeira coisa a ficar para trás. Aponte o Xt4b ao seu domínio e o planeamento, a escrita e a publicação correm em datas que já leu.
Artigos no seu próprio domínioCancele quando quiser
O que funciona enquanto constrói.
Seis coisas que a primeira contratação de marketing acabaria por assumir, e como cada uma se apresenta quando corre num calendário e não no entusiasmo de alguém.
- Um plano, não um prompt
- As entradas têm data antes de se escrever uma palavra: a pesquisa, a intenção de pesquisa, o esquema, os metadados e as páginas para onde o artigo vai ligar.
- Rascunhos escritos segundo o briefing
- O esquema aprovado é a especificação, e o rascunho segue-a. Aprovar uma entrada do plano é quase aprovar o artigo que sai.
- Publicação no seu próprio domínio
- Os artigos ficam no ar num host que lhe pertence, com URLs canónicos, dados estruturados e o sitemap atualizado na mesma execução — valor no seu domínio, não no de outro.
- Uma cadência que consegue acompanhar
- Cada entrada está num calendário com uma data associada. Descarte uma entrada que não quer, ou deixe a semana em paz e deixe-a passar por um lançamento.
- Imagens e metadados incluídos
- Imagem de capa e imagem no corpo do artigo, título de meta e descrição, índice, fontes e links internos são produzidos com o artigo, em vez de orçamentados à parte.
- Números ao lado do calendário
- Ligue o Search Console em modo de leitura e os cliques, as impressões e a posição média aparecem por site, junto dos artigos que os ganharam.
Os primeiros noventa dias.
De um domínio a um arquivo que já responde a perguntas, em cinco passos que não acrescentam um projeto ao roadmap.
- 01
Analise o domínio
A análise gratuita lê a sua página inicial, os seus cabeçalhos e o sitemap, identifica as pesquisas a que o seu site já responde e aponta as lacunas em torno delas.
- 02
Ligue um site
Um registo DNS e o blog responde no seu próprio domínio. Nada para instalar, nenhum tema para manter e nenhuma plataforma de onde migrar mais tarde.
- 03
Aprove o plano
Leia as entradas e descarte o que não encaixa no roadmap. O plano é o passo de aprovação — muito mais barato de rejeitar do que um artigo acabado.
- 04
Os artigos saem nas suas datas
Escritos segundo a entrada do plano a que pertencem, verificados antes de serem publicados e depois no ar com imagens, links internos e metadados no dia para que foram planeados.
- 05
Leia o que rendeu
Cliques, impressões e posição por site, mais uma API se os números precisarem de estar numa folha de cálculo ou no seu próprio painel.
O que uma entrada lhe diz antes de ser escrita.
A revisão só é útil se houver algo para rever. Cada entrada transporta a decisão que representa, para que uma semana de conteúdo possa ser avaliada de uma só vez — e rejeitada antes de alguém escrever uma palavra.
É também isso que mantém o arquivo honesto: as pesquisas vêm daquilo que o seu site publica hoje, para que o plano acrescente cobertura em vez de reformular a sua página inicial em mais trezentas palavras.
O que contém um artigo planeado- Intenção de pesquisa
- informativa · comercial · transacional
- Palavra-chave principal
- uma pesquisa por artigo, sem sobreposições
- Palavras-chave secundárias
- 2 a 6 termos secundários
- Formato
- guia, comparação, lista, tutorial…
- Esquema
- 3 a 6 títulos H2/H3 que o leitor vê
- Título de meta e descrição
- escritos para a SERP
- Objetivo de palavras
- definido por intenção, não um padrão único
- Links internos
- apenas páginas que existem no seu site
- Imagem de capa + de corpo
- geradas por artigo
- Índice, fontes, FAQ
- opcional por conta
- Chamada à ação
- escrita no final
O que continua a ser seu.
O conteúdo é onde uma startup inventa por acidente um posicionamento que não consegue vender. O pipeline escreve e publica; não decide o que a empresa representa e não tem autorização para adivinhar.
- O que o produto afirma e o que nunca afirmará em seu nome
- Que perguntas vale a pena responder neste trimestre
- O posicionamento com que todos os artigos têm de ser consistentes
- O que é descartado do plano e o que é movido em vez de rejeitado
- A página a que um artigo deve entregar o leitor no fim
Encaixá-lo em torno do produto, ou correr em datas.
Os mesmos seis meses, duas formas diferentes de encontrar as horas. Nenhuma é gratuita — uma delas apenas é paga numa moeda que você tem.
Encaixá-lo em torno do produto
- Um rascunho meio escrito num documento, com quatro separadores de investigação por cima
- O artigo que estava pronto em março e saiu em junho
- Metadados, imagens e links internos feitos por quem tem uma hora
- Um blog que recebe atenção na semana seguinte a um lançamento, e depois nada
- As suas noites gastas à tarifa da única coisa que só você consegue fazer
Correr em datas
- A semana é planeada antes de precisar dela, com as datas associadas
- Um artigo está terminado quando está no ar, não quando existe um rascunho
- Imagens, metadados e links internos saem com o artigo
- A cadência aguenta um lançamento, uma ronda de investimento ou um mês calmo
- As suas horas vão para o produto e para ler o plano
O que isto não faz.
Vale a pena saber antes de ligar um domínio, porque uma ferramenta que se vende a mais custa-lhe as semanas que gasta a descobri-lo.
Três limites honestos
Não garante posicionamento, tráfego ou receita. Nada honesto pode, e os nossos termos dizem-no. O que controla é que cada artigo seja planeado, escrito, revisto e publicado para ser elegível para se posicionar.
Não inventa a sua diferenciação. O plano só pode ser tão específico quanto o site que leu, por isso uma página inicial clara e páginas de produto reais são o que faz os artigos soarem a você e não à categoria.
Não escreve os textos em que o fundador é o produto — o anúncio do lançamento, a opinião forte, a história por trás de uma decisão. Esses continuam a ser seus, e valem bem a tarde.
Mais sobre conteúdo
- Para agências
Vários sites de clientes, uma conta, um calendário para cada.
- Para SaaS
Seja a resposta antes do pedido de demonstração.
- Para SaaS B2B
Presente durante os seis meses de investigação, não na semana do lançamento.
- Para equipas de marketing
Um pipeline por trás do calendário, por site e idioma.
- Para consultores
Os contactos que começam com uma pesquisa.
Perguntas que os fundadores fazem.
Incluindo a de começar antes de ter algo para onde ligar.
Precisamos de um redator de conteúdo antes de começar?
Não. O plano e os rascunhos são produzidos por si, e a aprovação é onde entra o seu julgamento, quando a mantém ligada. Um redator passa a valer a pena pagar quando quer algo para que o pipeline não serve — um artigo de opinião, um ensaio de lançamento, uma voz que é o próprio produto.
Quanto da nossa semana é que isto ocupa?
Quase nada. A aprovação é uma definição: com ela ligada, cada artigo espera por si antes de ser publicado, e libertá-lo leva um instante. Se uma semana parecer errada, descarte um artigo em vez de os escrever você.
Ainda não lançámos. É demasiado cedo?
Em parte. Os artigos só ligam internamente a páginas que existem, e o plano é construído em torno do site que leu, por isso um domínio vazio produz artigos rasos e genéricos. Espere até ter uma página inicial, uma página de preços e algumas páginas a descrever o que o produto faz — aí o conteúdo tem para onde apontar.
Temos de dar acesso ao nosso site?
Não há acesso de escrita, nem plugin, nem tema para manter. O blog é alojado num subdomínio — ou no domínio principal — de um domínio que já possui, e adiciona um registo DNS para o encaminhar. O acesso ao Search Console é opcional, só de leitura, e pode ser revogado sem tocar em nada já publicado.
Um idioma ou todos?
Comece pelo mercado onde vende de facto. Um idioma não é uma definição de tradução: é uma linha editorial própria, com as suas próprias pesquisas, plano e calendário, e é também por isso que é uma linha própria na fatura. Acrescente um segundo quando houver procura a que não consegue responder.
Podemos reutilizar os artigos noutro sítio?
Sim. A API devolve todos os artigos que um site publicou com o seu estado, idioma, URL, markdown e o HTML renderizado, por isso uma newsletter, um site de documentação ou um CMS existente podem ser o destino, se preferir manter o blog onde está.
Isto vai colocar-nos à frente dos concorrentes instalados?
Não por si só, e não num prazo que alguém possa honestamente prometer — posicionamento, tráfego e receita não são garantidos, nem por nós nem por ninguém. O que uma cadência compra é cobertura: mais das pesquisas que os seus compradores escrevem, respondidas em páginas que lhe pertencem, mês após mês.
Comece com um domínio
Construa o produto. O blog corre em datas.
Crie uma conta e ligue um domínio: a análise mostra as pesquisas que já lhe faltam, e a primeira semana do plano cai no calendário.
Artigos no seu próprio domínio20€ / site / idioma / mês3 dias grátis, sem cartão