Para equipos de marketing internos
Pon una cadena de producción detrás del calendario de contenidos.
Al equipo rara vez le falta criterio. Le faltan horas — y la mayoría de esas horas se van en el trabajo alrededor de la escritura: los metadatos, las imágenes, las fechas, el sitemap, la actualización que nadie pidió.
Por sitio, por idiomaSin precio por usuarioAPI para tus informes
Qué aterriza en el calendario.
Todo lo de abajo llega por sitio y por idioma, así que el calendario es un plan que se puede leer y no una lista de temas que alguien tiene que interpretar.
- Una entrada con especificación
- Consulta, intención de búsqueda, formato, esquema, título meta y descripción, objetivo de palabras y las páginas a las que debe enlazar el artículo — decidido antes de empezar a escribir.
- Un borrador que la cumple
- Escrito según el esquema que se aprobó y comprobado antes de poder publicarse. Lo que no esté respaldado, se salga del plan o sea flojo se descarta en vez de publicarse.
- Publicación que nadie agenda a mano
- Fechas en un calendario, URLs canónicas, datos estructurados, imágenes de portada y de interior y enlaces internos resueltos en la misma pasada.
- Mercados en paralelo
- Una línea editorial por idioma, cada una con sus consultas, su plan y su frecuencia — en vez de una cola de traducción detrás del blog en inglés.
- Un panel para todos los sitios
- Los sitios se sientan uno al lado de otro, cada uno con sus idiomas, su calendario y su estado, para que la pregunta del daily tenga un solo sitio donde mirar.
- Números sin la hoja de cálculo
- Clics, impresiones y posición media por sitio desde Search Console, además de una API si las filas tienen que vivir en tus propios informes.
Quién hace qué.
El reparto que hace que la cadena merezca la pena: tres roles, y solo el primero es un trabajo de marketing a tiempo completo.
- 01
Estrategia
Decide qué consultas importan y lee el plan. Descartar entradas que no sirven a la campaña es una decisión senior, y son minutos de trabajo en vez de semanas de escritura.
- 02
Redacción
Se queda con las piezas que necesitan un punto de vista humano: el artículo de lanzamiento, el informe, la entrevista con un cliente. La cobertura recurrente deja de competir con ellas por las mismas horas.
- 03
Operaciones
Deja de montar metadatos, buscar imágenes, dar formato, perseguir fechas y actualizar sitemaps. Toda esa capa es la que sustituye la cadena, no el criterio editorial que hay por encima.
Dailies que no necesitan un informe de estado.
Cuando cualquier cosa se puede pausar a mitad de camino, el estado del programa de contenidos se convierte en una pregunta y no en un hecho. Aquí se ve en un solo sitio: qué está escrito, qué está programado, qué está en línea y qué se retiró — por sitio y por idioma.
Los artículos que no pasan la revisión se marcan en vez de desaparecer en silencio, así que «por qué no se ha publicado nada esta semana» tiene respuesta en el panel y no en la memoria de alguien.
Qué lleva cada entrada1,204
Clics
48,910
Impresiones
12.4
Posición media
Varios mercados, un solo equipo.
Cada idioma lleva su propio plan y sus propias fechas contra el mismo dominio, que es como un equipo pequeño cubre más de un mercado sin contratar para cada uno.
Se pueden elegir 116 idiomas, y un idioma es una línea editorial y no un ajuste de traducción: sus consultas, su plan, su frecuencia y su línea en la factura.
Eso mantiene el problema multimercado en un panel en vez de una hoja de cálculo por mercado, con el matiz local que añada quien en el equipo lea ese idioma.
- ENInglés2 artículos por semanaplanificados / publicados12 / 7
- DEAlemán1 artículo por semanaplanificados / publicados5 / 3
- FRFrancés1 artículo por semanaplanificados / publicados4 / 1
El mismo blog, el mismo diseño — cada idioma tiene su propio plan y sus propias fechas.
Encaja en el stack que ya habéis estandarizado.
La primera pregunta que hace un equipo es qué sustituye esto. La respuesta honesta es la capa de publicación: no vuestras herramientas, ni vuestro CMS, ni vuestros redactores.
- La suite SEO que habéis estandarizado
- Los briefs y las URLs publicadas están ahí para alimentar herramientas de puntuación como Clearscope o Surfer si ese es vuestro listón: el plan se escribe para que el borrador llegue cubriendo ya la consulta, la intención y los términos que esas herramientas señalarían.
- Vuestro CMS, si se queda
- La API devuelve el markdown y el HTML renderizado de cada artículo publicado, con estado, idioma, fechas y la URL en línea, así que un CMS existente puede ser el destino.
- Vuestras analíticas e informes
- Search Console se sienta junto al calendario por sitio, y la API te da las filas si la diapositiva mensual se construye en otro sitio.
- Vuestros redactores
- Los borradores llegan con la especificación adjunta, así que cualquier entrada se puede pasar a un redactor, a un freelance o a un colaborador sin una llamada de briefing.
- Vuestra marca
- El icono que subís se sirve como favicon, el nombre de la marca aparece en las imágenes generadas y el color de acento es vuestro: un blog que parece de la empresa y no de una plantilla.
- Las páginas que ya publicáis
- Cada URL del sitemap se registra antes de planificar, así que el archivo nuevo añade cobertura en vez de competir con las páginas que vuestro equipo tardó dos años en construir.
Una hoja de cálculo de temas, o un calendario que aguanta.
El mismo trimestre, dos formas de cumplir la promesa que hizo el calendario.
Cómo se suele llenar el calendario
- Una hoja de cálculo de temas que está desactualizada la semana en que se aprueba
- Una persona que lleva los metadatos, las imágenes y el botón de publicar
- Un mercado nuevo esperando a un redactor que hable el idioma
- Tráfico revisado en una diapositiva que alguien rehace desde cero cada mes
- El calendario quedándose parado en silencio en un trimestre lleno
Cómo se llena aquí
- Un plan con fechas por sitio e idioma, con la especificación adjunta en cada entrada
- Imágenes, metadatos y enlaces internos producidos con el borrador
- Un mercado abierto añadiendo una línea de idioma, no una contratación
- Clics, impresiones y posición por sitio, junto al calendario
- La frecuencia aguanta un trimestre lleno porque nadie tiene que encontrar las horas
Los límites, dichos por delante
Xt4b no hace link building, ni relaciones públicas digitales, ni estrategia de campaña, y no promete posicionamiento, tráfico ni ingresos. Lo que lleva es la cadena: un plan apuntando a consultas que vuestros sitios no responden, artículos revisados antes de publicarse e informes por sitio e idioma.
Si la limitación de vuestro equipo es decidir qué decir, esa decisión sigue siendo vuestra — y es la que el plan está diseñado para hacer barata de ejercer.
Más sobre contenido
- Para agencias
Varios sitios de clientes, una cuenta, un calendario para cada uno.
- Para startups
Una función de contenidos sin contratar a nadie de contenidos.
- Para SaaS
Sé la respuesta antes de que pidan la demo.
- Para SaaS B2B
Presente durante los seis meses de investigación, no solo la semana del lanzamiento.
- Para consultores
Las consultas que empiezan con una búsqueda.
Preguntas que hacen los equipos de marketing.
Incluido qué pasa con los redactores y qué pasa con el CMS.
¿Esto sustituye a nuestros redactores?
Sustituye el trabajo que menos quieren hacer: la cobertura recurrente de cómo se hace y de comparativas, además de las tareas de metadatos, imágenes y publicación que la rodean. Vuestros redactores se quedan con las piezas donde se ve el criterio — el artículo de lanzamiento, el informe, la entrevista, la opinión — y, como cada entrada llega con su brief, también pueden hacerse cargo de cualquier entrada del plan.
¿Podemos mantener nuestro CMS?
Sí. La API devuelve cada artículo publicado por un sitio con su estado, su idioma, sus fechas, su URL en línea, su markdown y su HTML renderizado, así que un CMS de cliente, una web de documentación o una newsletter pueden ser el destino en lugar del blog alojado.
¿Quién aprueba qué?
Vosotros aprobáis el plan: las entradas llevan fecha y especificación, y lo que no sirve a la campaña se descarta antes de que se escriba una palabra. A partir de ahí, cada artículo se comprueba antes de publicarse, y lo que no esté respaldado o sea flojo se retiene en vez de publicarse en silencio.
¿Cómo evitáis la canibalización de palabras clave?
Vuestro sitemap se lee antes de planificar, y cada URL que contiene se trata como ya cubierta: el plan apunta a consultas que el sitio no responde. Es el mismo principio que hay detrás de las marcas de consulta cubierta del análisis gratuito: una segunda página persiguiendo una consulta por la que ya posicionas lo que hace sobre todo es dividir tus propias señales.
Llevamos varios sitios. ¿Son varias cuentas?
No. Los sitios viven en una cuenta, cada uno con su dominio de blog, sus idiomas y su calendario, y el panel informa de todos ellos en paralelo. Una marca con un sitio de producto y otro de documentación o regional es un solo login, no dos proveedores.
¿Cómo funciona la facturación para un equipo?
20 € por sitio web, por idioma, por mes, y sin precio por usuario: la cifra no cambia cuando alguien entra, sale o trae a un colaborador. Un sitio que publica en tres idiomas son tres líneas, cada una con su plan y su frecuencia.
¿Qué no está incluido?
La estrategia más allá del plan, las piezas que necesitan vuestros propios datos o vuestra voz, y el link building o las relaciones públicas digitales. Y conviene decirlo claro: no está garantizado ningún resultado en posicionamiento, tráfico o ingresos; lo que sí está garantizado es la cadena y los informes.
Empieza con un sitio
Una cadena de producción detrás de todo el calendario.
Conecta un sitio y un idioma: el plan aterriza en el calendario y la cobertura recurrente empieza a publicarse en las fechas que vuestro equipo mantenía.
Por sitio, por idiomaSin precio por usuario3 días gratis, sin tarjeta