Plan de contenidos SEO
Qué debería contener un plan de contenidos SEO.
Un plan no es una lista de ideas de blog. Cada fila es una decisión tomada de antemano: para qué consulta es la página, qué quiere el lector, a qué enlaza y cuándo sale en línea.
Una consulta por artículo
Ocho decisiones por artículo.
Un plan se gana su sitio antes del primer borrador, porque todo lo que hace posicionable a un artículo se decide cuando todavía es barato cambiarlo.
- Consulta objetivo
- Una búsqueda que la página tiene que ganar, escrita como la escribe la gente de verdad.
- Intención de búsqueda
- Informativa, comercial o transaccional: la intención decide la forma del artículo, no el número de palabras.
- Términos de apoyo
- Las preguntas relacionadas que el artículo también debe responder, sin competir con su propia consulta principal.
- Esquema
- De tres a seis encabezados, para que el artículo tenga columna vertebral antes de tener prosa.
- Título meta y descripción
- Escritos para el resultado de búsqueda y para la consulta que contiene, no para la marca.
- Enlaces internos
- Apuntando a páginas que tu sitio sirve de verdad, hacia las que vendes.
- Formato y profundidad
- Guía, comparativa, tutorial o lista: ajustado a lo que pide la consulta.
- Fecha de publicación
- Una fecha que puedes mover, con una frecuencia que puedes mantener. La constancia es la parte que se acumula.
La plantilla, rellena.
Cinco días, seis columnas. Cópiala en una hoja y tendrás una semana de trabajo: un artículo pilar y cuatro estándar, cada uno apuntando a una consulta y a una página que ya tienes.
| Día | Título de trabajo | Consulta objetivo | Intención | Profundidad | Enlace interno |
|---|---|---|---|---|---|
| Lunes | Lo que cuesta X de verdad | cuánto cuesta x | comercial | Estándar | Página de precios |
| Martes | X o Y: cuál encaja con un equipo pequeño | alternativa a x | comparativa | Estándar | La página X frente a Y |
| Miércoles | El error que hace fracasar X | cómo hacer x | informativa | Estándar | La guía de X |
| Jueves | La página que responde a todo sobre X | guía de x | informativa | Pilar | La página de referencia |
| Viernes | ¿Merece la pena X para cinco personas? | merece la pena x | comercial | Estándar | Página de registro |
Solo queda libre la fecha: el calendario la asigna cuando eliges la frecuencia.
Una entrada, de principio a fin.
Esto es lo que contiene una sola fila del plan. Léela de arriba abajo y sabrás para qué es el artículo sin leer el artículo.
Los campos son los mismos con los que trabaja el redactor y los mismos que comprueba el publicador antes de que el artículo salga — y por eso una entrada del plan es una especificación y no una sugerencia.
Mira cómo se ve en la aplicación- Intención de búsqueda
- informational · commercial · transactional
- Consulta principal
- una búsqueda por artículo, sin solapamientos
- Consulta secundaria
- 2–6 términos de apoyo
- Formato
- guía, comparativa, lista, tutorial…
- Esquema
- 3–6 encabezados H2/H3 que ve el lector
- Meta título y descripción
- escritos para la SERP
- Extensión objetivo
- fijada por intención, sin valor por defecto
- Enlaces internos
- solo páginas que existen en tu sitio
- Imagen de portada + de interior
- generadas por artículo
- Índice, fuentes, FAQ
- opcional según la cuenta
- Llamada a la acción
- escrita en el cierre
De dónde sale el plan.
Un plan vale lo que valen las consultas que lleva detrás. Xt4b parte de tu sitio, no de la exportación de una herramienta de palabras clave.
- 01
Lee lo que ya tienes
Primero se leen tu portada y tu sitemap, así que el plan parte de las páginas que existen y no de una hoja en blanco de ideas.
- 02
Encuentra las consultas que te faltan
Cada consulta candidata se comprueba contra tu sitio: si una página ya la responde, esa consulta está cubierta y el plan sigue adelante.
- 03
Convierte los huecos en artículos con fecha
Las consultas que sobreviven se convierten en entradas con una intención, un esquema, metadatos y una fecha: un plan que puedes leer antes de empezar a escribir.
¿Cuánto deberías publicar en realidad?
Cuánto publicar tiene su propia respuesta. Para un plan, lo que importa es más estrecho: una frecuencia que nadie tiene tiempo de revisar produce borradores, no páginas.
- Uno por semana
- Cincuenta y dos páginas al año, cada una bien revisada. La opción más lenta y la que más probabilidades tiene de seguir funcionando en el mes seis.
- Dos por semana
- Suficiente para cubrir un grupo — una pregunta y sus derivadas — en vez de dejar páginas sueltas varadas en su propio tema.
- Cuatro por semana o más
- Solo merece la pena si una persona sigue leyendo cada borrador. Pasada la capacidad de revisión, el volumen compra páginas que nadie comprobó.
Una nota sobre el volumen
No hay ninguna frecuencia que garantice nada. Lo que el volumen compra de forma fiable es cobertura: suficientes páginas sobre un tema para que el buscador tenga una razón para tratarte como fuente sobre él. Lo que cuesta es tiempo de revisión — y un plan que nadie aprueba es una pila de tareas, no un canal.
Qué pasa después de que un artículo salga.
Publicar es el principio de la medición, no el final del trabajo. Esta es la secuencia por la que estás esperando de verdad.
- 01
Rastreado
El artículo se publica con una URL canónica, metadatos y estructura, y está en el sitemap en el momento en que sale.
- 02
Indexado
El buscador decide cuándo indexarlo. Tu trabajo es solo mantener el sitemap exacto y la página accesible.
- 03
Impresiones
La primera señal suelen ser las impresiones para la consulta objetivo: la página está siendo considerada antes de que nadie haga clic.
- 04
Clics
Los clics siguen a la posición, y la posición sigue a lo completa que sea la respuesta de la página a la consulta. Eso es lo que responde el siguiente plan.
Cómo sabes que funciona.
Conecta Google Search Console en solo lectura y cada sitio informa de los mismos tres números junto a su calendario: clics, impresiones y posición media. Que se muevan primero las impresiones es normal: una página puede verse para una consulta mucho antes de ganarse el clic.
Esos datos son los que hacen mejor el siguiente plan. Las consultas que ganan impresiones pero pocos clics suelen ser las que necesitan una respuesta mejor, no una página nueva.
1,204
Clics
48,910
Impresiones
12.4
Posición media
¿Un plan, o otra carpeta de borradores?
La diferencia no es el esfuerzo. Es si las decisiones se tomaron antes o después de escribir.
Planificar a mano
- Una lista de ideas en un documento, ordenada por quien habló el último
- Dos artículos escritos sobre la misma palabra clave, compitiendo por un resultado
- Metadatos y enlaces internos escritos después y con prisa
- Enlaces apuntando a URLs que desde entonces se renombraron o se fusionaron
- Publicación que se para un mes cada vez que alguien se llena de trabajo
Con Xt4b
- Cada artículo especificado antes de escribirse: consulta, intención, esquema, enlaces
- Una consulta principal por artículo, comprobada contra las páginas que ya publicas
- Metadatos, canónica y datos estructurados escritos con el borrador
- Enlaces internos resueltos a URLs que tu sitio sirve de verdad
- Fechas fijadas y publicadas en los días de publicación que elegiste
Los errores que tiran un plan.
Seis formas en que un plan de contenidos se convierte en trabajo que nunca se paga solo. Todas se deciden — o se evitan — antes de empezar a escribir.
- Dos artículos, una consulta
- Las dos páginas acaban compitiendo por el mismo resultado y ninguna es la respuesta más fuerte. Una consulta, una URL.
- Metadatos escritos al final
- Un título y una descripción decididos después de escribir el borrador se hacen para encajar con las palabras, en vez de escribirse para ganar el clic.
- Enlaces internos a ninguna parte
- Enlaces añadidos a URLs que se renombraron o se fusionaron. Cada enlace del plan debería resolverse antes de que el artículo salga.
- Una frecuencia que nadie revisa
- Un plan que va más rápido que la persona que lo aprueba produce borradores en una pila, no páginas en el sitio.
- Ideas en vez de huecos
- Una lista de temas no es un plan hasta que cada entrada se ata a una consulta que tu sitio aún no responde.
- Publicar en terreno alquilado
- Publicar en todas partes menos en un dominio que es tuyo le regala el efecto acumulado a la plataforma de otro.
El plan llega como calendario editorial.
Las fechas son lo que convierte una lista de ideas en una agenda. Cada entrada se compromete a un día de publicación antes de escribirse, y cada sitio e idioma tiene su propio calendario.
Cómo se fijan las fechas.
Una frecuencia que el negocio puede mantener de verdad gana a un arrebato de entusiasmo, porque el calendario tiene que sobrevivir a la semana en que nadie tiene tiempo. Cada idioma tiene su propio ritmo, y parar un mercado es un interruptor y no un proyecto: los artículos ya publicados se quedan donde están.
- Elige los días de publicación por sitio: la frecuencia que el equipo puede revisar de verdad
- El plan se construye a partir de las consultas que el sitio aún no responde
- Cada entrada recibe una fecha, un esquema y sus enlaces internos objetivo
- El horizonte se rellena a medida que se publican entradas, así que el calendario sigue poblado
- Un calendario por idioma, cada uno planificado desde las búsquedas de su mercado
Un calendario que no puedes mover no es un plan, es una promesa. Cada una de estas cosas tarda segundos y ninguna altera el resto de la agenda.
- 01
Mantener
Deja la entrada como está: el artículo se escribe según ese brief y se publica en su fecha. La mayoría de las entradas se mantienen sin tocarlas.
- 02
Publicarlo antes
El botón Publicar escribe el artículo ahora en vez de esperar a su fecha: para la semana en que algo es oportuno y prefieres no esperar.
- 03
Descartar
Una entrada para un servicio que no ofreces o un mercado que abandonas. Descartar no cuesta nada y no altera el resto del plan.
- 04
Exigir aprobación
Activa la aprobación y cada borrador espera en el calendario hasta que lo sueltes. Desactívala y los artículos se publican en sus fechas sin supervisión.
Más sobre contenido
- Cuántos artículos al mes
La cobertura antes que la frecuencia: qué publicar y por qué el número sale de los huecos.
- Cada cuánto publicar
Qué hace de verdad la constancia, qué cuesta un mes callado y qué frecuencia elegir.
- Publicar más artículos
Cuatro formas de subir la producción, y el punto de ruptura de cada una.
Preguntas sobre la planificación.
Las que salen antes de que se publique nada.
¿Con cuánta antelación está planificado el calendario?
El plan cubre los próximos días de publicación y se rellena a medida que se consume, así que el horizonte se mueve contigo en vez de ser un trimestre fijo que alguien tiene que replanificar. En la práctica siempre hay fechas por delante y un plan detrás: no un arrebato de temas seguido de silencio.
¿Qué días publica?
Los días de publicación que elijas por sitio. Lunes, miércoles y viernes significa tres artículos por semana en ese mercado; añade un idioma y son tres más, planificados desde las búsquedas de ese mercado y con sus propias fechas. Cambia los días y el plan se reajusta alrededor de ellos.
¿Un calendario basta para varios sitios?
Cada sitio web mantiene el suyo, y cada idioma de un sitio es su propia línea con su plan, su frecuencia y sus fechas. Una cuenta de agencia lleva varios sitios de clientes en paralelo, y la API de lectura devuelve artículos filtrados por sitio e idioma si un informe los necesita en otro sitio.
¿El calendario incluye las páginas que ya publico?
No. Contiene artículos de blog nuevos en un dominio que es tuyo, y enlaza hacia las páginas que ya publicas en vez de reescribirlas. Las páginas de producto, tarifas y servicios se quedan exactamente como están, y el blog las refuerza con enlaces internos en lugar de competir con ellas.
¿Cuántas palabras clave debería cubrir un artículo?
Una consulta principal por artículo, más unos cuantos términos de apoyo. Dos principales en un mismo artículo significa que las dos compiten por la misma URL y ninguna recibe el foco que le daría una página dedicada.
¿En qué se diferencia un plan de una lista de palabras clave?
Una lista de palabras clave es un montón de ideas con volúmenes al lado. Un plan asigna cada consulta a una URL, un formato, una intención y una fecha, y descarta las que tu sitio ya cubre: así la lista se convierte en una agenda sobre la que actuar.
¿Con cuánta antelación debería llegar un plan?
Lo suficiente para ver la forma de las próximas semanas y cancelar lo que no te encaje, pero no tanto como para no poder reaccionar a los datos. Xt4b planifica con entradas fechadas para las próximas semanas, por idioma.
¿Puedo cambiar el plan antes de que se escriba nada?
Sí. Las entradas son editables, y un artículo que no quieres se puede descartar para liberar su hueco. Nada se escribe ni se publica hasta que llegan su fecha y tu aprobación.
¿Cómo evitáis canibalizar las páginas que ya tengo?
Las consultas que tu sitio ya responde se marcan como cubiertas y se dejan fuera del plan. El objetivo es rellenar los huecos alrededor de tus páginas existentes y enlazar a ellas, no escribir una segunda versión.
¿Cambia el plan cuando llegan los datos de Search Console?
Sí. Conectar Google Search Console en solo lectura muestra por qué consultas tus artículos ya ganan impresiones, para que el siguiente plan profundice en lo que funciona en vez de adivinar.
¿Necesito un sitio nuevo para esto?
No. El blog se aloja en un subdominio o en el dominio raíz del dominio que ya tienes, con su propio sitemap, URLs canónicas y datos estructurados por artículo. Añades un registro DNS y funciona delante del sitio que ya tienes.
¿El plan garantiza posicionamiento?
No, y cualquier plan que lo prometa te está vendiendo algo que no controla. El plan decide qué se publica, para qué consulta y cuándo; los buscadores deciden qué posiciona.
Empieza por tu propio dominio
Construye el plan para tu sitio.
Crea una cuenta y conecta un dominio: el primer plan aterriza en el calendario, con las consultas que te faltan, antes de que se escriba nada.
20 € / sitio / idioma / mes3 días gratis, sin tarjeta