Para equipas de marketing internas
Ponha um pipeline por trás do calendário de conteúdo.
A equipa raramente tem falta de julgamento. Tem falta de horas — e a maior parte dessas horas vai para o trabalho em torno da escrita: os metadados, as imagens, as datas, o sitemap, a atualização que ninguém pediu.
Por site, por idiomaSem preço por utilizadorAPI para os seus relatórios
O que aterra no calendário.
Tudo o que está abaixo chega por site e por idioma, por isso o calendário é um plano que consegue ler em vez de uma lista de temas que alguém tem de interpretar.
- Uma entrada com especificação
- Pesquisa, intenção de pesquisa, formato, esquema, título de meta e descrição, objetivo de palavras e as páginas a que o artigo deve ligar — decidido antes de a escrita começar.
- Um rascunho que lhe corresponde
- Escrito segundo o esquema que foi aprovado e verificado antes de poder ser publicado. Tudo o que não tenha fundamento, saia do plano ou seja raso é descartado em vez de publicado.
- Publicação que ninguém agenda à mão
- Datas num calendário, URLs canónicos, dados estruturados, imagens de capa e de corpo e links internos resolvidos na mesma execução.
- Mercados em paralelo
- Uma linha editorial por idioma, cada uma com as suas pesquisas, plano e cadência — em vez de uma fila de tradução atrás do blog em inglês.
- Um painel para todos os sites
- Os sites ficam lado a lado, cada um com os seus idiomas, calendário e estado, para que uma pergunta de reunião diária tenha um só sítio onde ser respondida.
- Números sem a folha de cálculo
- Cliques, impressões e posição média por site a partir do Search Console, mais uma API se as linhas precisarem de viver nos seus próprios relatórios.
Quem faz o quê.
A divisão que faz valer a pena ter o pipeline: três papéis, e só o primeiro é um trabalho de marketing a tempo inteiro.
- 01
Estratega
Decide que pesquisas importam e lê o plano. Descartar entradas que não servem a campanha é uma decisão sénior, e são minutos de trabalho em vez de semanas de escrita.
- 02
Redator
Fica com os textos que precisam de um ponto de vista humano — o artigo de lançamento, o relatório, a entrevista ao cliente. A cobertura recorrente já não compete com eles pelas mesmas horas.
- 03
Operações
Deixa de montar metadados, procurar imagens, formatar, perseguir datas e atualizar sitemaps. É toda essa camada que o pipeline substitui, e não o julgamento editorial acima dela.
Reuniões diárias que não precisam de atualização de estado.
Quando algo pode ser pausado a meio, o estado do programa de conteúdo passa a ser uma pergunta em vez de um facto. Aqui é visível num só lugar: o que está escrito, o que está agendado, o que está no ar e o que foi retirado — por site e por idioma.
Os artigos que falham a revisão são assinalados em vez de desaparecerem em silêncio, por isso “porque é que não se publicou nada esta semana” tem resposta no painel e não na memória de alguém.
O que cada entrada contém1,204
Cliques
48,910
Impressões
12.4
Posição média
Vários mercados, uma equipa.
Cada idioma tem o seu próprio plano e as suas próprias datas no mesmo domínio, que é como uma equipa pequena cobre mais do que um mercado sem contratar para cada um.
Há 116 idiomas selecionáveis, e um idioma é uma linha editorial e não uma definição de tradução: as suas próprias pesquisas, o seu próprio plano, a sua própria cadência, a sua própria linha na fatura.
Isso mantém o problema multi-mercado num só painel em vez de uma folha de cálculo por mercado, com a nuance local acrescentada por quem na equipa lê esse idioma.
- ENInglês2 artigos por semanaplaneados / no ar12 / 7
- DEAlemão1 artigo por semanaplaneados / no ar5 / 3
- FRFrancês1 artigo por semanaplaneados / no ar4 / 1
O mesmo blog, o mesmo design — cada idioma tem o seu próprio plano e as suas próprias datas.
Encaixa na stack que já padronizou.
A pergunta que uma equipa faz sempre primeiro é o que isto substitui. A resposta honesta é a camada de publicação — não as suas ferramentas, o seu CMS nem os seus redatores.
- A suite de SEO que padronizou
- Briefings e URLs publicados estão lá para alimentar ferramentas de avaliação como Clearscope ou Surfer, se for esse o seu padrão — o plano é escrito de modo a que o rascunho chegue já a cobrir a pesquisa, a intenção e os termos que essas ferramentas assinalariam.
- O seu CMS, se ficar
- A API devolve o markdown e o HTML renderizado de cada artigo publicado, com o estado, o idioma, as datas e o URL no ar, para que um CMS existente possa ser o destino.
- As suas análises e relatórios
- O Search Console fica ao lado do calendário por site, e a API dá-lhe as linhas se o slide mensal for construído noutro sítio.
- Os seus redatores
- Os rascunhos chegam com a especificação anexada, por isso qualquer entrada pode ser entregue a um redator, a um prestador ou a um freelancer sem uma chamada de briefing.
- A sua marca
- O ícone que carrega é servido como favicon, o nome da marca aparece nas imagens geradas e a cor de destaque é sua — um blog que parece a empresa e não um modelo.
- As páginas que já publica
- Todos os URLs do sitemap são registados antes do planeamento, por isso o novo arquivo acrescenta cobertura em vez de competir com as páginas que a sua equipa levou dois anos a construir.
Uma folha de cálculo de temas ou um calendário que se mantém.
O mesmo trimestre, duas formas de cumprir a promessa que o calendário fez.
Como o calendário costuma encher-se
- Uma folha de cálculo de temas que está desatualizada na semana em que é aprovada
- Uma pessoa a deter os metadados, as imagens e o botão de publicar
- Um novo mercado à espera de um redator que fale o idioma
- Tráfego revisto num slide que alguém refaz de raiz todos os meses
- O calendário a parar em silêncio num trimestre atarefado
Como se enche aqui
- Um plano com datas por site e idioma, com a especificação anexada a cada entrada
- Imagens, metadados e links internos produzidos com o rascunho
- Um mercado aberto acrescentando uma linha de idioma, não um posto de trabalho
- Cliques, impressões e posição por site, ao lado do calendário
- A cadência mantém-se num trimestre atarefado porque ninguém tem de encontrar as horas
Os limites, ditos de início
O Xt4b não faz aquisição de links, relações públicas digitais nem estratégia de campanha, e não promete posicionamento, tráfego ou receita. O que detém é o pipeline: um plano apontado a pesquisas a que os seus sites não respondem, artigos revistos antes de serem publicados e relatórios por site e idioma.
Se a limitação na sua equipa é decidir o que dizer, essa decisão continua consigo — e é aquela que o plano foi desenhado para tornar barata de exercer.
Mais sobre conteúdo
- Para agências
Vários sites de clientes, uma conta, um calendário para cada.
- Para startups
Uma função de conteúdo sem contratar ninguém para o conteúdo.
- Para SaaS
Seja a resposta antes do pedido de demonstração.
- Para SaaS B2B
Presente durante os seis meses de investigação, não na semana do lançamento.
- Para consultores
Os contactos que começam com uma pesquisa.
Perguntas que as equipas de marketing fazem.
Incluindo o que acontece aos redatores e o que acontece ao CMS.
Isto substitui os nossos redatores?
Substitui o trabalho que eles menos querem fazer: a cobertura recorrente de como fazer e de comparação, mais as tarefas de metadados, imagens e publicação em volta. Os seus redatores ficam com os textos onde o julgamento se vê — o artigo de lançamento, o relatório, a entrevista, a opinião — e, como cada entrada sai com um briefing, também podem assumir qualquer entrada do plano.
Podemos manter o nosso CMS?
Sim. A API devolve cada artigo que um site publicou com o estado, o idioma, as datas, o URL no ar, o markdown e o HTML renderizado, por isso um CMS de cliente, um site de documentação ou uma newsletter podem ser o destino em vez do blog alojado.
Quem aprova o quê?
Você aprova o plano: as entradas têm data e transportam a especificação, e tudo o que não serve a campanha é descartado antes de se escrever uma palavra. Depois disso, cada artigo é verificado antes de ser publicado, e tudo o que não tenha fundamento ou seja raso é retido em vez de publicado em silêncio.
Como evitam a canibalização de palavras-chave?
O seu sitemap é lido antes do planeamento, e todos os URLs que contém são tratados como já cobertos — o plano visa pesquisas a que o seu site não responde. É o mesmo princípio por trás das marcas de cobertura da análise gratuita: uma segunda página a perseguir uma pesquisa com que já se posiciona divide sobretudo os seus próprios sinais.
Gerimos vários sites. São várias contas?
Não. Os sites vivem numa só conta, cada um com o seu domínio de blog, idiomas e calendário, e o painel reporta-os lado a lado. Uma marca com um site de produto e um site de documentação ou regional separado é um só início de sessão, não dois fornecedores.
Como funciona a faturação para uma equipa?
20€ por site, por idioma, por mês, e sem preço por utilizador — o número não muda quando alguém entra, sai ou traz um prestador. Um site que publique em três idiomas são três linhas, cada uma com o seu plano e cadência.
O que não está incluído?
Estratégia para além do plano, os textos que precisam dos seus próprios dados ou da sua voz, e aquisição de links ou relações públicas digitais. Também vale a pena dizê-lo com clareza: nenhum resultado de posicionamento, tráfego ou receita é garantido — o que está garantido é o pipeline e os relatórios.
Comece com um site
Um pipeline por trás de todo o calendário.
Ligue um site e um idioma: o plano cai no calendário, e a cobertura recorrente começa a publicar nas datas que a sua equipa manteve.
Por site, por idiomaSem preço por utilizador3 dias grátis, sem cartão