Plano de conteúdo SEO
O que deve conter um plano de conteúdo SEO.
Um plano não é uma lista de ideias de blog. Cada linha é uma decisão tomada com antecedência — para que pesquisa é a página, o que o leitor quer, para onde liga e quando fica no ar.
Uma pesquisa por artigo
Oito decisões por artigo.
Um plano justifica-se antes do primeiro rascunho, porque tudo o que torna um artigo posicionável fica decidido enquanto ainda é barato mudá-lo.
- Pesquisa-alvo
- Uma pesquisa que a página tem de ganhar, escrita como as pessoas a escrevem de facto.
- Intenção de pesquisa
- Informativa, comercial ou transacional — a intenção decide a forma do artigo, não a contagem de palavras.
- Termos secundários
- As perguntas relacionadas a que o artigo também deve responder, sem competir com a sua própria pesquisa principal.
- Esquema
- Três a seis cabeçalhos, para que o artigo tenha uma espinha dorsal antes de ter prosa.
- Título de meta e descrição
- Escritos para o resultado de pesquisa e para a pesquisa nele, não para a marca.
- Links internos
- A apontar para páginas que o seu site serve de facto, na direção daquelas de onde vende.
- Formato e profundidade
- Guia, comparação, tutorial ou lista — ajustado ao que a pesquisa pede.
- Data de publicação
- Uma data que pode mover, numa cadência que consegue manter. A consistência é a parte que acumula.
O modelo, preenchido.
Cinco dias, seis colunas. Copie-o para uma folha e tem uma semana de trabalho: um artigo pilar e quatro padrão, cada um a apontar para uma pesquisa e para uma página que já tem.
| Dia | Título de trabalho | Pesquisa alvo | Intenção | Profundidade | Ligação interna |
|---|---|---|---|---|---|
| Segunda | O que o X custa de facto | quanto custa x | comercial | Padrão | Página de preços |
| Terça | X ou Y: qual serve a uma equipa pequena | alternativa ao x | comparativa | Padrão | A página X contra Y |
| Quarta | O erro que faz falhar o X | como fazer x | informativa | Padrão | O guia do X |
| Quinta | A página que responde a tudo sobre o X | guia do x | informativa | Pilar | A página de referência |
| Sexta | Vale a pena o X para cinco pessoas? | vale a pena x | comercial | Padrão | Página de registo |
Só a data fica em branco: o calendário atribui-a assim que o ritmo estiver definido.
Uma entrada, de ponta a ponta.
É isto que uma única linha do plano contém. Leia-a de cima a baixo e consegue dizer para que serve o artigo sem ler o artigo.
Os campos são os mesmos a partir dos quais o redator trabalha e os mesmos que o publicador verifica antes de o artigo ir para o ar — e é por isso que uma entrada de plano é uma especificação e não uma sugestão.
Veja como se apresenta na aplicação- Intenção de pesquisa
- informativa · comercial · transacional
- Palavra-chave principal
- uma pesquisa por artigo, sem sobreposições
- Palavras-chave secundárias
- 2 a 6 termos secundários
- Formato
- guia, comparação, lista, tutorial…
- Esquema
- 3 a 6 títulos H2/H3 que o leitor vê
- Título de meta e descrição
- escritos para a SERP
- Objetivo de palavras
- definido por intenção, não um padrão único
- Links internos
- apenas páginas que existem no seu site
- Imagem de capa + de corpo
- geradas por artigo
- Índice, fontes, FAQ
- opcional por conta
- Chamada à ação
- escrita no final
De onde vem o plano.
Um plano vale tanto quanto as pesquisas por trás dele. O Xt4b parte do seu site, não da exportação de uma ferramenta de palavras-chave.
- 01
Leia o que já tem
A sua página inicial e o sitemap são lidos primeiro, por isso o plano parte das páginas que existem em vez de uma página em branco de ideias.
- 02
Encontre as pesquisas que lhe faltam
Cada pesquisa candidata é verificada face ao seu site: se já há uma página que responde, a pesquisa está coberta e o plano segue em frente.
- 03
Transforme as lacunas em artigos com data
As pesquisas que sobrevivem tornam-se entradas com uma intenção, um esquema, metadados e uma data — um plano que consegue ler antes de a escrita começar.
Quanto deve publicar de facto?
Quanto publicar tem resposta própria. Para um plano, o que importa é mais estreito: uma cadência que ninguém tem tempo de revisar produz rascunhos, não páginas.
- Um por semana
- Cinquenta e duas páginas por ano, cada uma revista como deve ser. A opção mais lenta e a mais provável de ainda estar a correr no sexto mês.
- Dois por semana
- Suficiente para cobrir um agrupamento — uma pergunta e os seus desdobramentos — em vez de deixar páginas isoladas sozinhas no seu tema.
- Quatro por semana ou mais
- Só vale a pena se uma pessoa ainda ler todos os rascunhos. Acima da capacidade de revisão, o volume compra páginas que ninguém verificou.
Uma nota sobre volume
Não há nenhuma cadência que garanta algo. O que o volume compra de forma fiável é cobertura: páginas suficientes sobre um tema para que o motor de busca tenha uma razão para o tratar como fonte sobre ele. O que custa é tempo de revisão — e um plano que ninguém aprova é um backlog, não um canal.
O que acontece depois de um artigo ficar no ar.
Publicar é o início da medição, não o fim do trabalho. Eis a sequência pela qual está de facto à espera.
- 01
Rastreado
O artigo é publicado com um URL canónico, metadados e estrutura, e está no sitemap no momento em que fica no ar.
- 02
Indexado
O motor de busca decide quando o indexar. A sua tarefa é apenas manter o sitemap correto e a página alcançável.
- 03
Impressões
O primeiro sinal são habitualmente impressões para a pesquisa-alvo — a página está a ser considerada antes de alguém clicar nela.
- 04
Cliques
Os cliques seguem a posição, e a posição segue a completude com que a página responde à pesquisa. É a isso que o próximo plano responde.
Como sabe que está a funcionar.
Ligue o Google Search Console em modo de leitura e todos os sites reportam os mesmos três números ao lado do seu calendário: cliques, impressões e posição média. É normal que as impressões se movam primeiro — uma página pode ser vista para uma pesquisa muito antes de ganhar o clique.
São esses dados que tornam o próximo plano melhor. As pesquisas que ganham impressões mas poucos cliques são habitualmente as que precisam de uma resposta melhor, não de uma página nova.
1,204
Cliques
48,910
Impressões
12.4
Posição média
Um plano ou mais uma pasta de rascunhos?
A diferença não é o esforço. É se as decisões foram tomadas antes ou depois da escrita.
Planear à mão
- Uma lista de ideias num documento, ordenada por quem falou por último
- Dois artigos escritos sobre a mesma palavra-chave, a competir por um resultado
- Metadados e links internos escritos depois, à pressa
- Links a apontar para URLs que foram renomeados ou fundidos entretanto
- Publicação que para um mês sempre que alguém fica atarefado
Com o Xt4b
- Cada artigo especificado antes de ser escrito: pesquisa, intenção, esquema, links
- Uma pesquisa principal por artigo, verificada contra as páginas que já publica
- Metadados, canónico e dados estruturados escritos com o rascunho
- Links internos resolvidos para URLs que o seu site serve de facto
- Datas definidas e publicadas nos dias de publicação que escolheu
Os erros que deitam um plano a perder.
Seis formas de um plano de conteúdo se transformar em trabalho que nunca se paga. Todas são decididas — ou evitadas — antes de a escrita começar.
- Dois artigos, uma pesquisa
- Ambas as páginas acabam a competir pelo mesmo resultado e nenhuma é a resposta mais forte. Uma pesquisa, um URL.
- Metadados escritos por último
- Título e descrição decididos depois de o rascunho estar escrito são feitos para caber nas palavras, em vez de escritos para ganhar o clique.
- Links internos para lado nenhum
- Links acrescentados a URLs que foram renomeados ou fundidos. Todos os links do plano devem resolver antes de o artigo sair.
- Uma cadência que ninguém revê
- Um plano que ultrapassa a pessoa que o aprova produz rascunhos num backlog, não páginas no site.
- Ideias em vez de lacunas
- Uma lista de temas não é um plano enquanto cada entrada não estiver associada a uma pesquisa a que o seu site ainda não responde.
- Publicar em terra alugada
- Publicar em todo o lado exceto num domínio que possui dá a acumulação à plataforma de outra pessoa.
O plano chega como calendário editorial.
São as datas que transformam uma lista de ideias num calendário. Cada entrada fica comprometida com um dia de publicação antes de ser escrita, e cada site e idioma mantém o seu próprio calendário.
Como são definidas as datas.
Uma cadência que o negócio consegue mesmo manter bate uma rajada de entusiasmo, porque o calendário tem de sobreviver à semana em que ninguém tem tempo. Cada idioma tem o seu próprio ritmo, e parar um mercado é um interruptor e não um projeto: os artigos já publicados ficam onde estão.
- Escolha os dias de publicação por site — a cadência que a equipa consegue mesmo rever
- O plano é construído a partir das pesquisas a que o site ainda não responde
- Cada entrada recebe uma data, um esquema e os seus alvos de link interno
- O horizonte é reabastecido à medida que as entradas publicam, para que o calendário se mantenha preenchido
- Um calendário por idioma, cada um planeado a partir das pesquisas do seu mercado
Um calendário que não consegue mover não é um plano, é uma promessa. Cada uma destas leva segundos, e nenhuma delas perturba o resto do calendário.
- 01
Manter
Deixe a entrada como está: o artigo é escrito segundo esse briefing e publicado na sua data. A maioria das entradas é mantida sem ser tocada.
- 02
Publicar mais cedo
O botão Publicar escreve o artigo agora em vez de esperar pela data — para a semana em que algo é oportuno e prefere não esperar.
- 03
Descartar
Uma entrada para um serviço que não oferece ou um mercado que está a deixar. Descartar não custa nada e não perturba o resto do plano.
- 04
Exigir aprovação
Ligue a aprovação e todos os rascunhos esperam no calendário até os libertar. Desligue-a e os artigos publicam-se nas suas datas sem supervisão.
Mais sobre conteúdo
- Quantos artigos por mês
Cobertura antes de frequência — o que publicar, e porque é que a contagem decorre das lacunas.
- Com que frequência publicar
O que a consistência faz de facto, quanto custa um mês calado, e a cadência a escolher.
- Publicar mais artigos
Quatro formas de aumentar a produção, e o modo de falha de cada uma.
Perguntas sobre o planeamento.
As que surgem antes de se publicar algo.
Com quanta antecedência é planeado o calendário?
O plano cobre os próximos dias de publicação e é reabastecido à medida que é consumido, por isso o horizonte move-se consigo em vez de ser um trimestre fixo que alguém tem de replanear. Na prática há sempre datas à sua frente e um plano por trás delas — não uma rajada de temas seguida de silêncio.
Em que dias publica?
Nos dias de publicação que escolhe por site. Segunda, quarta e sexta significa três artigos por semana nesse mercado; acrescente um idioma e são mais três, planeados a partir das pesquisas desse mercado com as suas próprias datas. Mude os dias e o plano redata-se em torno deles.
Um calendário chega para vários sites?
Cada site mantém o seu, e cada idioma num site é uma linha própria com o seu plano, cadência e datas. Uma conta de agência tem vários sites de clientes lado a lado, e a API de leitura devolve artigos filtrados por site e idioma se um relatório precisar deles noutro sítio.
O calendário inclui as páginas que já publico?
Não. Contém artigos de blog novos num domínio que possui e liga às páginas que já publica em vez de as reescrever. Páginas de produto, de tarifas e de serviços ficam exatamente como estão, e o blog fortalece-as com links internos em vez de competir com elas.
Quantas palavras-chave deve um artigo visar?
Uma pesquisa principal por artigo, mais alguns termos secundários. Dois primários num só artigo significa que ambos competem pelo mesmo URL e nenhum recebe o foco que uma página dedicada lhe daria.
Em que difere um plano de uma lista de palavras-chave?
Uma lista de palavras-chave é uma pilha de ideias com volumes associados. Um plano atribui cada pesquisa a um URL, um formato, uma intenção e uma data, e retira as que o seu site já cobre — para que a lista se torne um calendário sobre o qual pode agir.
Com quanta antecedência deve correr um plano?
Suficiente para ver a forma das próximas semanas e cancelar o que não aprova, mas não tanto que não possa reagir aos dados. O Xt4b planeia em entradas com data ao longo das próximas semanas, por idioma.
Posso alterar o plano antes de se escrever algo?
Sim. As entradas são editáveis, e um artigo que não quer pode ser descartado para libertar o seu lugar. Nada é escrito ou publicado até chegar a sua data e a sua aprovação.
Como evitam canibalizar as páginas que já tenho?
As pesquisas a que o seu site já responde são marcadas como cobertas e deixadas fora do plano. O objetivo é preencher as lacunas em torno das suas páginas existentes e ligar a elas, não escrever uma segunda versão delas.
O plano muda quando chegam dados do Search Console?
Sim. Ligar o Google Search Console em modo de leitura mostra para que pesquisas os seus artigos já estão a ganhar impressões, para que o próximo plano possa ir mais fundo no que está a funcionar em vez de adivinhar.
Preciso de um site novo para isto?
Não. O blog é alojado num subdomínio ou no domínio principal que já possui, com o seu próprio sitemap, URLs canónicos e dados estruturados por artigo. Adiciona um registo DNS e ele funciona à frente do seu site atual.
O plano garante posicionamento?
Não, e qualquer plano que o prometa está a vender-lhe algo que não controla. O plano decide o que é publicado, para que pesquisa e quando — os motores de busca decidem o que se posiciona.
Comece pelo seu próprio domínio
Construa o plano para o seu site.
Crie uma conta e ligue um domínio: o primeiro plano cai no calendário, com as pesquisas que lhe faltam, antes de se escrever algo.
20€ / site / idioma / mês3 dias grátis, sem cartão