Para mercados multilingues
Conteúdo para cada mercado em que vende, não só o inglês.
Pesquise em alemão, neerlandês ou polaco e a concorrência é menor do que em inglês — desde que exista uma página nesse idioma. A maioria das empresas tem conteúdo para exatamente um mercado, e é o inglês.
116 idiomas selecionáveisUm plano, calendário e fatura por mercadoCada artigo declara o seu próprio idioma
Um mercado é uma rubrica, não um projeto.
Quatro consequências de tratar o idioma como configuração e não como uma tarefa de tradução.
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Um idioma é uma linha
Acrescentar um mercado não é um projeto de tradução. Um idioma é uma linha editorial separada, com as suas próprias pesquisas, o seu próprio mapeamento de intenções e as suas próprias datas, por isso o calendário alemão e o inglês nunca esperam um pelo outro.
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As pesquisas são escolhidas por mercado
As pessoas não pesquisam as mesmas palavras em Amesterdão e em Austin, e uma palavra-chave traduzida habitualmente não é a pesquisa de ninguém. O plano de cada mercado é construído a partir das pesquisas desse mercado, que é a parte que a tradução automática não consegue fazer.
- 03
O artigo declara o seu idioma
Cada artigo leva o seu idioma nos dados estruturados e o seu URL canónico no seu próprio domínio. Um sistema que decide se uma página responde a uma pergunta em neerlandês não tem nada a adivinhar.
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Todos os mercados são medidos e podem ser parados
O Search Console é reportado por site, e cada idioma é uma linha separada na fatura. Um mercado que não se paga é desligado sem tocar naqueles que se pagam.
Onde um segundo mercado ainda se ganha.
Um idioma com menos páginas bem estruturadas é um idioma onde ser uma delas custa menos. É este todo o argumento para um segundo mercado: não um mercado do ano, mas um onde as páginas que já existem são mais rasas do que aquilo que publicaria.
Qual é esse mercado depende de quem já publica nele, e a essa pergunta a sua equipa responde melhor do que uma pipeline. O que a pipeline torna barato é a tentativa: um mercado é uma linha que começa numa data e pode ser parada numa data.
Como se planeia um segundo idioma- ENInglês2 artigos por semanaplaneados / no ar12 / 7
- DEAlemão1 artigo por semanaplaneados / no ar5 / 3
- FRFrancês1 artigo por semanaplaneados / no ar4 / 1
O mesmo blog, o mesmo design — cada idioma tem o seu próprio plano e as suas próprias datas.
Um mercado de cada vez, ou cinco ao mesmo tempo.
As duas são estratégias. Só uma produz um número sobre o qual agir antes de o orçamento acabar.
Abrir todos os mercados ao mesmo tempo
- Cinco planos para rever, cinco cadências, cinco idiomas que ninguém na equipa lê
- Uma linha mensal por mercado desde o primeiro mês, antes de qualquer deles reportar
- Nenhum mercado se prova antes de o seguinte disputar a mesma atenção
- Um mercado silencioso escondido num total, por isso nada é cortado
- Um projeto de tradução por idioma, cada um a justificar em separado
Um mercado, depois o seguinte
- Comece pelo mercado onde já vende, ou por aquele para o qual ninguém planificou
- Um plano, um calendário e a sua própria propriedade de Search Console desde o primeiro dia
- Um número que consegue ler no fim do mês: manter, cortar ou acrescentar um dia de publicação
- O mercado seguinte é uma linha nova na mesma semana, não um projeto novo
- Sem fatura por palavra, sem orçamento por artigo, nada a justificar a cada trimestre
Cada mercado prova-se nos seus próprios relatórios.
Ligue o Search Console em modo de leitura e cada site reporta os seus próprios cliques, impressões e posição média. Um mercado calado parece calado nos seus próprios números em vez de se esconder num total, e é isso que torna fácil a decisão de o manter ou de o cortar.
1,204
Cliques
48,910
Impressões
12.4
Posição média
Onde estão os limites honestos.
Duas coisas que um pipeline de conteúdo não deve fingir tratar num mercado que não foi contratado para conhecer.
Regulamentação e a última milha do idioma
O pipeline escreve e verifica o artigo. Não o certifica para uma jurisdição: tudo o que difere por país — uma divulgação obrigatória, um termo regulado, uma certificação — pertence a uma página que a sua equipa detém, com os artigos a ligarem para lá. Descarte qualquer artigo que precisasse de uma afirmação que não está pronto para fazer nesse mercado.
E a revisão é uma verificação de factos, não um ouvido nativo. Se o texto de um mercado tiver de ser aprovado internamente, isso acontece antes da data de publicação — que é exatamente a razão pela qual toda a primeira semana está visível no calendário antes de algo sair.
O que a sua equipa ainda decide.
Abrir um mercado é uma decisão de negócio com um preço associado. O pipeline torna barato o lado do conteúdo; não lhe diz que mercados valem os 20€ e a atenção.
- Que mercados vale a pena abrir e quais são uma distração
- Quando um mercado ganhou uma fatia maior dos dias de publicação
- As afirmações legais que diferem por país — e há mais delas do que as equipas esperam
- Se um mercado tem o seu próprio domínio, o seu próprio subdomínio ou um caminho
- Quem dentro da empresa aprova o que um mercado afirma
Casos de uso relacionados
- API de conteúdo SEO
Cada artigo em JSON — o texto, os metadados, o estado e o URL.
- Conteúdo SEO multilingue
Um idioma é uma linha editorial, não uma tradução das suas páginas em inglês.
- Blog alojado
Um blog no seu próprio domínio por trás de um registo DNS, mantido por nós.
- llms.txt
O ficheiro de resumo para modelos de linguagem, e o que o nosso contém.
- Para pesquisa com IA
Seja a fonte que a resposta cita.
- Para AI Overviews
Publique a página que o bloco consegue resumir.
Perguntas que se fazem antes de um segundo mercado.
Incluindo quem lê o texto alemão antes de ser publicado.
Como escolhemos o próximo mercado a abrir?
Por quem já publica nele e por quem já lhe escreve. O método honesto é olhar para o idioma que os seus clientes usam nos e-mails que enviam, ver como são os resultados para as suas pesquisas e começar a linha que consegue julgar dentro de um trimestre — o plano é barato de corrigir, e um mercado calado nos seus próprios números é fácil de parar.
O inglês pode continuar a ser a fonte da verdade?
Para os factos, sim: os nomes dos produtos, a terminologia e as afirmações que a sua empresa sustenta passam adiante. Para as pesquisas, não. Um idioma é o seu próprio conjunto de perguntas, e um plano construído a traduzir palavras-chave inglesas visa expressões que ninguém escreve nesse mercado. O inglês pode ser a fonte dos factos; não a fonte das pesquisas.
Quanto custa manter um segundo mercado?
Vinte euros por mês por site e idioma, publique o mercado o que publicar: um artigo por semana ou cinco. Não há fatura por palavra nem orçamento por artigo, por isso testar um mercado e aumentá-lo custam o mesmo. Uma agência de tradução cobra por palavra; aqui cobra-se por linha.
Quem verifica o texto num idioma que não falamos?
O pipeline: cada artigo é revisto contra os factos de base antes de poder ser publicado, e tudo o que não tenha fundamento ou seja raso é descartado em vez de publicado. Essa revisão não é uma revisão por um falante nativo, por isso se o texto de um mercado tiver de ser aprovado internamente, as entradas estão lá para revisão antes das suas datas — e descartar uma não custa nada.
E as regulamentações e afirmações locais?
Mantenha-as fora do pipeline e em páginas que lhe pertencem. O plano pode visar a pesquisa, mas tudo o que varia por país — uma divulgação obrigatória, uma certificação, um termo regulado — pertence a uma página que a sua equipa pode sustentar, e os artigos podem ligar para lá. Descarte qualquer artigo que exigisse uma afirmação que não está pronto para fazer nesse mercado.
Onde é que a concorrência é menor?
Nos idiomas onde menos empresas publicam páginas estruturadas, ou seja, quase todos fora do inglês. Não vamos nomear um mercado do ano: o sinal honesto é como são os resultados para as suas próprias pesquisas nesse idioma, e se as páginas que aí se posicionam são daquelas que consegue bater respondendo bem à pergunta.
Comece com um mercado
Abra o mercado que anda sempre a adiar.
Ligue o domínio, escolha o idioma e reveja a primeira semana: as linhas alemã, neerlandesa e inglesa correm lado a lado, cada uma no seu calendário.
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