Para agências
Gira o blog de todos os clientes a partir de um só plano.
A parte do conteúdo que não escala é a escrita, os metadados e lembrar-se de publicar. Ligue cada site de cliente e essa parte corre nos dias de publicação que você define por site.
Uma conta, muitos sitesDomínios por clienteAprovação antes de publicar
O que cada site recebe.
Os sites são separados de propósito: domínios separados, idiomas separados, calendários separados, dados de pesquisa separados. Nada se mistura entre clientes.
- O seu próprio domínio
- O blog de cada cliente é alojado no subdomínio ou no domínio principal dele. Um registo DNS por cliente, adicionado quando liga o site.
- Os seus próprios idiomas
- Um idioma não é uma definição: é uma linha editorial separada, com o seu próprio plano, as suas próprias pesquisas-alvo e as suas próprias entradas com data.
- O seu próprio lugar no calendário
- Estados de planeado, em escrita, publicado e reprovado na revisão, por artigo e por cliente, no calendário único que a conta apresenta, com datas que pode mover e artigos que pode descartar.
- Os seus próprios dados de pesquisa
- Ligue o Search Console de um cliente em modo de leitura e os cliques, as impressões e a posição média ficam ao lado do calendário dele.
- O seu próprio plano por cliente
- As pesquisas a que o site do cliente já responde são marcadas como cobertas e deixadas em paz, para que não esteja a faturar uma segunda versão de uma página que já existe.
- O seu próprio feed de API
- Todas as contas têm uma chave de API: puxe os artigos que um site publicou — estado, idioma, URL, datas — para o relatório que já envia.
Um mês entre os seus clientes.
O ritmo não muda com o número de sites — apenas o número de calendários que está a olhar. Cinco passos, do plano ao relatório.
- 01
Os planos chegam por site
O calendário de cada cliente enche-se de entradas com data: a pesquisa, a intenção, o esquema e os metadados, por idioma.
- 02
Você aprova, ou corre
Descarte um artigo que não encaixa no posicionamento do cliente. O plano é o briefing por trás de cada artigo, não o artigo acabado.
- 03
Os artigos são escritos segundo o briefing
Os rascunhos seguem a especificação que foi aprovada — mesma pesquisa, mesmo esquema — por isso não há reinterpretação para apanhar mais tarde.
- 04
A publicação acontece na data
No ar no domínio do próprio cliente, com URLs canónicos, dados estruturados e o sitemap atualizado na mesma execução.
- 05
O relatório já está escrito
Cliques, impressões e posição média por site, mais o feed da API se os números precisarem de viver no seu próprio painel.
Relatórios que não tem de montar.
Cada site reporta cliques, impressões e posição média ao lado do seu calendário, por isso a atualização mensal é uma captura de ecrã e não uma folha de cálculo. Onde o cliente quiser as linhas em bruto, a API devolve todos os artigos publicados com o URL, o estado, o idioma e as datas.
Como o blog está no domínio do próprio cliente, estes números pertencem a uma propriedade que ele possui — o que é uma conversa de renovação muito mais fácil do que tráfego que vive dentro da plataforma de outro.
1,204
Cliques
48,910
Impressões
12.4
Posição média
O que continua a ser seu.
O Xt4b trata do pipeline. Não decide o que um cliente deve dizer — esse é o julgamento pelo qual é pago, e é a parte que o plano foi desenhado para facilitar e não para substituir.
- Que pesquisas vale a pena perseguir para cada cliente
- O que é publicado e o que é descartado
- As datas, os idiomas e a cadência por mercado
- O briefing por trás de qualquer artigo que queira escrito de outra forma
- Tudo o que vem depois: relatórios, estratégia e a relação com o cliente
Para onde vão de facto as horas de uma agência.
As operações de conteúdo não falham na estratégia. Falham na aprovação, na formatação e na perseguição, repetidas para cada cliente.
Operações de conteúdo, feitas à mão
- Uma folha de cálculo por cliente, atualizada à mão a partir de três ferramentas
- Rascunhos numa caixa de entrada à espera de um designer
- Metadados e links internos deixados a quem publica
- Um relatório mensal que demora mais do que o trabalho que descreve
- Nada publicado na semana em que entra um projeto grande
Com o Xt4b
- Um painel, um calendário para todos os sites e idiomas
- Imagens, metadados e links produzidos com o rascunho
- A publicação acontece na data sem mais uma mão
- Os números ficam ao lado do calendário, prontos a capturar
- O pipeline mantém a cadência enquanto apaga incêndios
Encaixa na stack que o cliente já tem.
A preocupação com qualquer plataforma é sempre aquilo a que nos prende. Eis aquilo em que toca e aquilo que deixa em paz.
- O domínio deles, os URLs deles
- O blog responde no host do próprio cliente, com URLs canónicos a apontar para lá. Não está a construir valor numa plataforma que não possui.
- O Search Console deles
- O acesso é só de leitura e por site, por isso um cliente pode revogá-lo sem perder nada, e você nunca tem acesso de escrita à propriedade dele.
- O CMS deles, se tiverem um
- Os artigos regressam da API com o markdown, os metadados e o URL publicado, por isso um CMS existente pode ser o destino em vez do blog.
- Os idiomas deles
- Um site pode ter várias linhas editoriais. Uma linha alemã tem as suas próprias pesquisas e as suas próprias datas — não artigos em inglês traduzidos no mesmo calendário.
- Sem novas contas para gerir
- Os sites dos clientes vivem na sua conta, por isso há um só início de sessão, um painel e uma vista de calendário para tudo o que gere.
- Nada para explicar na renovação
- Todos os artigos publicados são um URL que pode mostrar, com as impressões e os cliques que ganharam, por site e por idioma.
Mais sobre conteúdo
- Para startups
Uma função de conteúdo sem contratar ninguém para o conteúdo.
- Para SaaS
Seja a resposta antes do pedido de demonstração.
- Para SaaS B2B
Presente durante os seis meses de investigação, não na semana do lançamento.
- Para equipas de marketing
Um pipeline por trás do calendário, por site e idioma.
- Para consultores
Os contactos que começam com uma pesquisa.
Perguntas que as agências fazem.
Incluindo a de quem é responsável por um artigo mau.
Fazem white-label da plataforma?
O blog é alojado no domínio do próprio cliente, com a imagem dele, por isso um leitor nunca sai do site dele. O painel em que trabalha é o do Xt4b, e o trabalho que produz é seu para reportar como quiser.
Quantos sites de clientes pode gerir uma conta?
Os sites são adicionados individualmente, cada um com o seu domínio de blog e os seus idiomas, e o painel reporta-os lado a lado — todos os artigos num só calendário, identificados com o site a que pertencem. Não há uma conta separada por cliente.
Os nossos clientes precisam de contas próprias?
Não. Você liga o domínio deles e, se concordarem, o Search Console deles em modo de leitura. Do lado do cliente não há nada em que iniciar sessão — o resultado aparece no próprio site dele.
Quem é responsável se um artigo estiver errado?
Você — ligue a aprovação e nada é publicado até o libertar, que é exatamente onde quer ter a última palavra. Os artigos que falham a verificação final de factos são retidos e assinalados em vez de publicados em silêncio.
Posso obter o conteúdo sem usar o blog?
Sim. A API devolve os artigos que um site gerou com o estado, o idioma, as datas e o URL publicado, por isso o CMS existente de um cliente pode ser o destino, se preferir manter o blog onde está.
Como tratamos as aprovações dos clientes?
Ligue a aprovação e todos os artigos esperam por si antes de serem publicados, para que o visto do cliente aconteça antes de algo ir para o ar e não depois. Um artigo que não se adeque ao cliente pode ser descartado primeiro.
Prometem posicionamento para os nossos clientes?
Não. Recebe um plano apontado a pesquisas onde o cliente não se posiciona, publicação com datas e os dados para mostrar o que rendeu. Posicionamento, tráfego e receita não são garantidos — e deve desconfiar de qualquer fornecedor de conteúdo que diga o contrário.
Comece com um cliente
Gira o site de um cliente e depois os restantes.
Crie uma conta e ligue o domínio de um cliente: o plano dele cai no calendário, e a aprovação pode ficar ligada para que nada vá para o ar sem você.
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