Multilingue
Conteúdo SEO multilingue sem o teatro da tradução.
Um segundo idioma é um segundo conjunto de perguntas que as pessoas escrevem, não uma cópia das suas páginas em inglês com os substantivos trocados. O Xt4b corre cada idioma como a sua própria linha editorial — as suas pesquisas, o seu calendário, as suas datas — e publica todas elas no blog que possui.
116 idiomasUm plano e um calendário por linhaUm blog, o seu domínio
Tradução, localização ou conteúdo escrito por mercado?
Três trabalhos diferentes com três preços diferentes, e a diferença decide se um novo idioma rende alguma coisa.
A versão curta
- A tradução converte texto que já tem. É o trabalho certo para uma página de preços, um documento legal ou uma página de marca — páginas que existem por uma razão diferente de uma pesquisa.
- A localização adapta uma página a um mercado: moeda, exemplos, regulamentação, as palavras que um mercado usa de facto. Continua a partir de uma página escrita para outro sítio.
- Escrever por mercado parte da pesquisa: o que as pessoas escrevem nesse idioma e o que os resultados para isso respondem atualmente. É isso que o Xt4b faz, por idioma, no seu próprio domínio.
- Um idioma é faturado como linha própria: 20€ por site, por idioma, por mês, sem nada cobrado por artigo.
Conteúdo SEO multilingue significa que uma página orientada a pesquisa existe no idioma de quem pesquisa, apontada às palavras que essa pessoa usa. Uma página inglesa traduzida falha habitualmente esse teste por uma razão aborrecida: a pesquisa que visa foi escolhida por alguém a escrever em inglês, por isso a página responde a uma pergunta que esse mercado formula de outra forma — ou nunca faz.
É por isso que cada linha aqui tem o seu próprio plano. As pesquisas vêm dos resultados do próprio mercado, as páginas existentes são verificadas primeiro quanto a cobertura, e o artigo é escrito no idioma em vez de convertido para ele.
A versão disto escrita para equipas que gerem vários mercados- Traduza quando a página tem de existir em todos os idiomas independentemente da procura: preços, condições, contacto, a página inicial.
- Escreva por mercado quando a página tem de ser encontrada por uma pesquisa: um guia de como fazer, uma comparação, uma decomposição de custos, um guia de categoria.
- Nunca traduza automaticamente uma página de pesquisa e deixe a palavra-chave inglesa no lugar — a página não se posicionará para nada e ler-se-á como resultado de máquina.
- Localize as partes que um leitor nota logo: moeda, referência legal, exemplos e o nome da coisa que está a ser comprada.
O que torna uma página encontrável no seu próprio idioma?
A metade técnica é pequena e quase toda gratuita. É também a metade que decide se um motor de busca trata a página como pertencendo a esse idioma.
- Declare o idioma
- Cada artigo transporta o idioma em que está escrito, e os dados estruturados em torno dele também. Sem essa declaração, um motor de busca está a adivinhar apenas pelo vocabulário.
- Escreva os metadados nesse idioma
- Um corpo traduzido sob um título de meta e uma descrição em inglês é uma página que se lê como duas meias páginas. Título, descrição, cabeçalhos e FAQ são produzidos por linha aqui.
- Canónico para si próprio
- Cada artigo aponta o seu canónico para o seu próprio URL no seu domínio — não para a versão inglesa, o que diria a um motor de busca para a ignorar.
- Um sitemap, todos os idiomas
- Um blog por site significa um sitemap a listar os artigos de todos os idiomas que publica, por isso nada depende de alguém se lembrar de um sitemap por mercado.
- Links dentro do idioma
- Os links internos vêm das suas páginas reais e preferem o idioma do próprio artigo. Os links para a secção de outro idioma são retirados quando há alvos suficientes no mesmo idioma.
- hreflang, apenas quando há alternativas
- O hreflang aponta os motores de busca a outras versões linguísticas da MESMA página. Estas linhas são páginas separadas e não traduções de uma, por isso não há um conjunto de alternativas a declarar — e inventar um seria errado.
O que significa “a sua própria linha”.
Cada idioma num site comporta-se como um site próprio nas partes que importam — e como um só site em todo o lado onde um leitor o possa ver.
- O seu próprio plano
- Um idioma é uma linha editorial separada: as suas próprias pesquisas-alvo, os seus próprios temas, a sua própria análise de lacunas face às páginas que esse idioma já tem.
- O seu próprio calendário
- As datas são atribuídas por linha, por isso um mercado em que publica duas vezes por semana não é forçado à cadência daquele em que publica diariamente.
- A sua própria investigação
- A investigação corre contra os resultados do mercado desse idioma, não contra uma pesquisa inglesa traduzida. As palavras que um comprador escreve são as palavras em torno das quais o artigo é construído.
- Escrito no idioma
- O artigo é escrito no idioma em que publica — cabeçalhos, título de meta, descrição, FAQ. Não é um rascunho inglês com os substantivos trocados.
- A sua própria linha na fatura
- 20€ por site, por idioma, por mês, e nada por artigo. Três mercados são três linhas; desligar uma deixa as outras a correr.
- Tudo isto em 116 idiomas
- Dos mercados europeus habituais ao português, polaco, turco, japonês, hindi e árabe — a lista completa está no produto, e uma nova linha é acrescentada em segundos.
Acrescentar um mercado, passo a passo.
Seis passos desde um novo idioma até um mercado que pode julgar com números em vez de com uma sensação.
- 01
Acrescente o idioma ao site
Torna-se uma linha editorial com o seu próprio plano e calendário. Nada mais no site muda: mesmo domínio, mesma marca, mesmo blog.
- 02
Leia o plano para esse mercado
As pesquisas a que as páginas do idioma já respondem são marcadas como cobertas; as lacunas ficam com data. É o primeiro sítio onde um pressuposto errado é apanhado.
- 03
Escolha a cadência
Escolha os dias em que esta linha publica. Um mercado que está a testar pode correr semanalmente enquanto o principal corre diariamente, na mesma conta.
- 04
Os artigos são escritos nesse idioma
Cada um segue o seu próprio briefing: a pesquisa, a intenção, o esquema, os metadados — no idioma, com fontes e links internos verificados da mesma forma.
- 05
Tudo publica num só blog
Um blog alojado por site, com cada artigo a declarar o seu próprio idioma, o seu próprio URL canónico e os seus próprios dados estruturados. Um sitemap, um ficheiro robots, um favicon.
- 06
Relate e depois decida
O Search Console é só de leitura, por site. Um mercado que rende a sua linha ganha mais dias; um que não rende é desligado sem tocar no resto.
- ENInglês2 artigos por semanaplaneados / no ar12 / 7
- DEAlemão1 artigo por semanaplaneados / no ar5 / 3
- FRFrancês1 artigo por semanaplaneados / no ar4 / 1
O mesmo blog, o mesmo design — cada idioma tem o seu próprio plano e as suas próprias datas.
Uma linha mostra o seu idioma, a sua cadência e quanto dela está planeado versus no ar. É toda a vista de gestão: está a olhar para quatro ou cinco números por mercado, não para uma folha de cálculo de tradução.
Como o plano é por linha, um mercado em que já se posiciona não volta a receber os mesmos temas — as pesquisas cobertas são marcadas e o calendário enche-se com as que estão realmente abertas.
E como cada artigo é escrito no seu próprio idioma a partir do seu próprio briefing, o blog nunca se lê como uma tradução automática de um artigo irmão. Mesma marca, mesmo design, o seu próprio argumento.
Páginas traduzidas versus um mercado que foi planeado.
O modo de falha do conteúdo multilingue não é má gramática. São páginas fluentes apontadas a pesquisas que ninguém nesse mercado escreve.
Traduzir o conjunto em inglês
- A pesquisa que a página visa foi escolhida para falantes de inglês
- Os cabeçalhos leem-se como traduções: corretos e ligeiramente estrangeiros
- Os links internos apontam para a secção inglesa porque é isso que existe
- Todos os mercados publicam na mesma cadência, faça o que fizerem
- Nada lhe diz que idioma produziu que resultado
Planeie cada mercado
- As pesquisas vêm dos resultados desse mercado, por isso a página responde ao que lá se escreve
- O artigo é escrito no idioma, cabeçalhos e metadados incluídos
- Os links vêm primeiro das páginas do próprio idioma, e são retirados em vez de forçados
- A cadência é definida por linha, por isso um mercado de teste pode correr semanalmente
- O calendário mostra o idioma de cada artigo; o Search Console reporta o site a que pertence
O que continua a ser decisão sua.
Um pipeline consegue carregar seis idiomas sem deriva. As decisões que não consegue tomar são editoriais.
Uma linha corre mal quando o plano e o texto se contradizem: um esquema aprovado num idioma e escrito contra pesquisas tiradas de outro. É esse o erro que um plano torna barato de detetar — está a descartar uma entrada, não um artigo.
- O tom que um idioma carrega — um mercado que espera formalidade, ou o seu próprio registo de marca
- Se um mercado mantém os exemplos e os preços da marca-mãe, ou recebe os seus
- Que temas estão fora dos limites num mercado que conhece melhor do que nós
- A terminologia em que a sua marca insiste, por idioma, e as palavras que recusa
- Todas as datas, descartes e despublicações em todas as linhas
Como encaixa num site que já existe.
Ninguém começa aqui com um domínio vazio, por isso a pergunta honesta é o que acontece às páginas que já tem.
- As páginas existentes são lidas, não substituídas
- O plano é construído a partir do site como ele é — o seu sitemap, os seus cabeçalhos, o seu idioma. As pesquisas a que uma página existente já responde são marcadas como cobertas, para não estar a pagar uma segunda versão de uma página que funciona.
- O blog é aditivo
- Os artigos são publicados num blog no seu próprio domínio. Se preferir que aterrem num CMS existente, os artigos acabados estão disponíveis através de uma API de leitura em markdown ou HTML renderizado.
- O idioma deles, os metadados deles
- Cada artigo transporta o seu próprio idioma, o seu próprio título de meta e descrição, o seu próprio URL canónico e os seus próprios dados estruturados — as peças de que um motor de busca precisa para o tratar como página nesse idioma.
- Um domínio para manter
- Sem um subdomínio por mercado: um blog, um certificado, um ficheiro robots, um favicon, e os leitores a aterrar onde a sua marca já vive.
Uma coisa a planear
Escrever num idioma não é o mesmo que conhecer um mercado. Os artigos são investigados e escritos por linha, mas o seu julgamento sobre o tom e sobre o que um mercado não tolera é a parte que mantém credível um programa multilingue. Trate o primeiro mês de uma nova linha como um teste com muita revisão, não como produção sem supervisão.
Mais sobre conteúdo
- API de conteúdo SEO
Cada artigo em JSON — o texto, os metadados, o estado e o URL.
- Blog alojado
Um blog no seu próprio domínio por trás de um registo DNS, mantido por nós.
- Para mercados multilingues
Que mercado abrir a seguir, e quanto custa.
- llms.txt
O ficheiro de resumo para modelos de linguagem, e o que o nosso contém.
Perguntas sobre gerir vários mercados.
Incluindo a do hreflang, que é uma escolha de desenho e não uma lacuna.
Isto é tradução ou conteúdo escrito por idioma?
Escrito por idioma. Uma página traduzida responde a uma pesquisa que ninguém escreveu: o plano de cada linha é construído a partir dos resultados do próprio mercado, por isso o artigo é escrito no idioma e apontado ao que as pessoas lá pesquisam de facto. Traduzir um artigo existente faz sentido para uma página de destino; raramente faz sentido para um artigo orientado a pesquisa.
Todos os idiomas publicam num só blog?
Sim — um blog por site, alojado no seu próprio domínio, com cada artigo a declarar o seu próprio idioma, o seu próprio URL canónico e os seus próprios dados estruturados. Um sitemap, um ficheiro robots, um favicon, um lugar onde um leitor aterrar, seja em que idioma chegou.
Cria alternativas hreflang entre idiomas?
Não, e é deliberado. Cada artigo declara o idioma em que está escrito — o atributo lang do artigo, o locale do Open Graph e os dados estruturados dizem-no — mas os idiomas aqui são linhas editoriais separadas e não traduções de uma página, por isso não há um conjunto de alternativas a ligar. Se precisar de hreflang entre versões da mesma página, isso é um trabalho diferente de gerir vários mercados.
Quantos idiomas pode um site ter?
Há 116 selecionáveis, e não há um teto separado para quantos um site usa. O que limita um site na prática é o seu orçamento e a sua atenção: cada linha é o seu próprio plano e calendário, por isso acrescentar um mercado é acrescentar trabalho de revisão, não apenas mudar uma definição.
Como funcionam os links internos entre idiomas?
Os links vêm do seu sitemap real e preferem páginas no mesmo idioma que o artigo. Os links para páginas de outro idioma ficam em último e são retirados quando há alvos suficientes no mesmo idioma, por isso um artigo em neerlandês não é sustentado por links para a secção inglesa.
Que idiomas são suportados?
Há 116 selecionáveis, cobrindo os mercados europeus e muito para além deles — incluindo alemão, neerlandês, espanhol, francês, italiano, português, polaco, turco, japonês, hindi e árabe. A lista completa está no produto, e o idioma que acrescenta decide o mercado contra o qual a investigação corre.
Posso gerir o mesmo tema em dois idiomas?
Sim, e é habitualmente a coisa certa a fazer — mas cada linha tem o seu próprio briefing. A pesquisa, o esquema e os links internos são trabalhados por idioma a partir dos resultados desse mercado, por isso uma versão alemã de um artigo neerlandês é um irmão e não uma cópia.
O Search Console reporta por idioma?
Não — é por site, só de leitura, que é como a propriedade está configurada no Google. Um site com quatro linhas reporta um conjunto de cliques e impressões para o domínio, e é no calendário que vê que idioma produziu que artigo.
Cada idioma precisa da sua própria investigação de palavras-chave?
Sim, e é essa toda a diferença entre um mercado e uma tradução. A investigação corre contra os resultados do mercado desse idioma, por isso a formulação que um comprador escreve é aquela em torno da qual o artigo é construído — uma palavra-chave inglesa traduzida costuma ser uma expressão que ninguém procura nesse mercado. O plano é cobrado por idioma precisamente porque a investigação é feita por idioma.
Garante que um mercado se vai posicionar?
Não. Recebe um plano apontado a pesquisas a que esse mercado ainda não responde, publica no seu próprio domínio e tem os dados de pesquisa para o julgar com honestidade. Posicionamento, tráfego e receita não são garantidos em idioma nenhum.
Comece com um mercado
Acrescente um idioma e veja-o durante quatro semanas.
Escolha um mercado que consiga julgar, defina a sua cadência e deixe o calendário encher nesse idioma. Se render a linha, acrescente o próximo.
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