Para comércio eletrónico
O blog em torno do catálogo.
Um comprador lê antes de comprar: qual deles, que tamanho, se vale a pena. O Xt4b escreve esses artigos no seu próprio domínio e liga-os aos produtos que já vende. Não toca em páginas de produto, textos de categoria nem preços.
Catálogo intactoNada para instalarSem orçamentos por artigo
O que os artigos respondem.
Não é mais uma listagem de produto. São as perguntas que um comprador faz a um motor de busca nos dias antes de pôr algo no carrinho.
- A comparação antes do carrinho
- Dois produtos, duas abordagens, dois patamares de preço — um artigo que ajuda o comprador a escolher em vez de uma listagem que lhe repete as duas descrições.
- O que a página de produto não pode dizer
- Tamanhos, materiais, cuidados, compatibilidade, o que acontece depois da encomenda. Uma página de produto tem de vender; um artigo pode explicar, incluindo as partes que argumentam contra a atualização.
- A pergunta do preço e do prazo
- Quanto custa, quando é enviado, se há um caminho mais barato para o mesmo resultado — respondido num artigo, porque uma página de produto que fala de alternativas é uma página que perde a sua própria venda.
- A categoria que vende mas não explicou
- Um agrupamento de artigos em torno de um tipo de produto que tem em stock: a procura está a ser pesquisada antes de existir a página que a merece.
- Links para as páginas que vendem
- Todos os artigos ligam a URLs de produto e de categoria retirados do seu próprio sitemap, para que o blog empurre leitores — e autoridade — para o catálogo em vez de competir com ele.
- Respostas no idioma em que compram
- Cada idioma é um plano próprio construído a partir das pesquisas desse mercado, e não os artigos em inglês traduzidos. Um comprador neerlandês que pesquisa em neerlandês é planeado em separado.
A versão estável de um blog de loja.
Cinco passos, e só um é seu para repetir. O resto acontece no calendário, em segundo plano, quer o comércio esteja calmo ou atarefado.
- 01
Analise a loja
A análise gratuita lê a sua página inicial, os seus cabeçalhos e o sitemap — incluindo URLs de produto e de categoria — e mostra o que o seu site já responde e o que lhe escapa.
- 02
Ligue o domínio
Um registo DNS e o blog responde num domínio que lhe pertence, habitualmente um subdomínio. Nada é instalado na loja, e o catálogo continua a servir exatamente como hoje.
- 03
Confirme o plano face ao catálogo
Leia as entradas e descarte tudo o que não gostaria que um comprador encontrasse — uma comparação com um produto que retirou, um guia para uma categoria que já não tem.
- 04
Os artigos publicam-se nas suas datas
Escritos segundo a entrada do plano a que pertencem, verificados antes de serem publicados e depois no ar com imagens, metadados e links internos para as páginas de produto de que falam.
- 05
Veja que pesquisas aparecem
Ligue o Search Console em modo de leitura e cada site reporta os cliques, as impressões e a posição média que os seus artigos ganham, por pesquisa.
O que fica com o responsável de merchandising.
O que um artigo não pode saber é qual é a sua margem, que linha está prestes a ser substituída ou que afirmação o seu fornecedor não vai sustentar. Isso fica na página de produto, onde pertence.
O que pode fazer é continuar a responder às perguntas que o seu catálogo levanta — e ligar as respostas aos produtos, para que um guia escrito este mês continue a enviar compradores para a loja no próximo ano.
- Títulos de produto, descrições, textos de categoria e os próprios preços
- Que linhas vale a pena promover neste trimestre e quais estão a ser retiradas
- Stock, envios, devoluções e a oferta
- Fotografia do produto real
- As afirmações que uma página de produto pode sustentar
Seis artigos no primeiro mês ou um em cada dia de publicação.
Ambos começam da mesma forma. Só um deles continuará a ligar ao catálogo no próximo ano — e um comprador consegue dizer qual é qual.
O blog que ninguém mantém
- Seis artigos no primeiro mês e depois nada até ao próximo ano
- Guias de compra escritos por quem tinha uma tarde livre
- Artigos que perseguem a mesma pesquisa que a página de categoria ao lado
- Recomendações sem qualquer link para o produto recomendado
- Nenhuma ideia de que pesquisas trazem tráfego, muito menos encomendas
Um blog que alimenta o catálogo
- Um artigo por dia de publicação, nas datas para que foi planeado
- Pesquisas retiradas daquilo que os compradores escrevem antes de escolher
- Todos os artigos ligam às páginas de produto e de categoria que já tem
- Uma imagem de capa e uma de corpo geradas para cada artigo
- Cliques e impressões reportados ao lado do calendário, por site
O que um blog não resolve
A taxa de conversão, os prazos de entrega, as devoluções, as avaliações e o preço continuam a decidir se um comprador compra. Um blog conquista a visita — não melhora o checkout e não vai salvar uma página de produto que perde a venda.
E posicionamento, tráfego e encomendas não são garantidos — nenhum fornecedor honesto os pode prometer, e os nossos termos dizem-no. O que recebe é um conjunto crescente de páginas no seu próprio domínio, a publicar segundo um calendário, cada uma a apontar para os produtos de que fala.
Orçamentado por site, não por artigo.
20€ por site, por idioma, por mês. A análise vem primeiro e não custa nada — vê as pesquisas que faltam à sua loja antes de decidir algo.
É toda a fatura: sem tarifa por artigo, sem número mínimo de artigos, sem custo separado para imagens, metadados ou alojamento do blog. Uma loja que venda em dois idiomas são duas linhas, cada uma com o seu plano e calendário.
O blog fica num domínio que já possui, por isso o arquivo é um ativo do negócio e não um canal que aluga a outro — e a API pode alimentá-lo para o que já usa.
- O plano: pesquisas, intenções, esquemas e datas
- A escrita, com a passagem de revisão antes da publicação
- Imagens de capa e de corpo do artigo, na cor da sua marca
- O alojamento do blog no seu próprio domínio
- URLs canónicos, sitemap e dados estruturados
- Relatórios do Search Console, por site
Mais sobre conteúdo
- Para negócios locais
Responda à pergunta antes de o telefone tocar.
- Para hotéis e turismo
Responda ao hóspede no idioma em que ele pesquisou.
- Para restaurantes
A pergunta que acaba numa mesa — ementas e preços continuam a ser seus.
- Para dentistas e clínicas
Responda às perguntas sobre tratamento e custo, com revisão clínica.
- Para sociedades de advogados
Os clientes pesquisam a situação, não a área de prática.
- Para editores
Profundidade de arquivo por baixo das notícias: a cauda longa que uma redação não alcança.
- Para sites WordPress
Um blog para WordPress sem plugin e sem mexer no tema.
Perguntas que as lojas fazem.
Incluindo a que decide tudo: se as páginas de produto estão incluídas.
Vai escrever as minhas descrições de produto?
Não. Os títulos de produto, as descrições e os textos de categoria continuam seus: são as páginas que vendem, e um parágrafo gerado atirado para uma tabela de preços não é uma melhoria do que escreveu. O Xt4b escreve os artigos em torno do catálogo — comparações, tamanhos, cuidados e perguntas de guia de compra que um comprador pesquisa antes de estar pronto para comprar — e liga aos URLs de produto do seu sitemap em vez de os substituir.
Onde é que os artigos vivem de facto?
Num blog no seu próprio domínio, habitualmente num subdomínio como blog.asualoja.com. Não num marketplace, não num diretório e não no site do próprio Xt4b, por isso o arquivo pertence à loja: se a subscrição parar, os artigos e os seus URLs ficam onde estão.
Integra-se com Shopify, WooCommerce ou uma loja personalizada?
Não precisa. Nada é instalado e o blog é servido a partir do seu próprio domínio, por isso não importa sobre o que corre o catálogo. Se preferir que os artigos cheguem ao blog da própria loja, a API só de leitura devolve cada artigo em markdown ou em HTML renderizado, e pode publicá-lo através do que já usa.
E as páginas onde os meus compradores já me encontram?
Todos os URLs do seu sitemap — incluindo páginas de produto e de categoria — são registados antes de se planear algo, por isso os artigos novos visam pesquisas a que a sua loja ainda não responde em vez de competirem com páginas que já se posicionam. É também isso que impede um artigo sobre um produto de canibalizar a própria página do produto.
Entende a diferença entre um comprador e um curioso?
Cada artigo planeado tem uma intenção — investigação, comparação ou compra — e uma pesquisa diferente, por isso os artigos de investigação não se leem como páginas de destino e os da fase de compra não ficam enterrados num guia para principiantes. Vê todas as entradas, com a sua intenção, antes de se escrever uma palavra.
Quanto custa para uma loja que vende em dois mercados?
Uma linha é um site num idioma: 20€ por site, por idioma, por mês. Uma loja que vende em alemão e neerlandês paga duas linhas, cada uma com o seu plano, as suas pesquisas-alvo e o seu calendário, e cada uma planeada a partir das pesquisas desse mercado em vez de traduzida. Não há orçamentos por artigo nem custo pela análise, que não precisa de conta.
Vai trazer mais encomendas?
Não é garantido nenhum posicionamento, tráfego ou receita, e qualquer fornecedor que prometa um está a adivinhar. O que o blog faz é dar ao seu próprio domínio mais páginas a responder a mais das perguntas que os compradores fazem antes de comprar, a publicar segundo um calendário, com relatórios que mostram para que pesquisas o site começa a ganhar impressões.
Comece pela sua loja
Responda à pergunta antes do carrinho.
Ligue o seu domínio e leia o plano: as pesquisas que faltam à sua loja, as primeiras entradas e datas que pode mover antes de se escrever algo.
As páginas de produto continuam suas20€ / site / idioma / mês3 dias grátis, sem cartão